Krishan Bhatia de NBCUniversal
Krishan Bhatia, VP ejecutivo de Operaciones de Negocios y Estrategia de NBCUniversal, cree en el poder de la TV combinado con la flexibilidad de digital.
“Y esto no es diferente para video premium. Los marketers deberían adaptar sus planes al cambio rápido en el escenario de consumo que en nuestro caso está impulsando crecientemente por OTT/CTV, una tercera parte del crecimiento total del consumo” apunta Bathia, quien formó parte de la presentación online One industry update hecha por NBCUniversal ante medios y anunciantes.
Dijo que por primera vez la empresa está ofreciendo optimización en la frecuencia del alcance en plataformas cruzadas, basado en datos en tiempo real a lo largo de las plataformas digitales y lineales.
Otro aspecto en el que trabajan junto a sus clientes reconoce que el tratamiento transaccional del Upfront, por un lado, y los términos digitales y condiciones, por otro, deben estar alineados con la naturaleza dinámica del consumo.
Mencionó que la estrategia One Platform crece constantemente, ofreciendo mucho más escala que cualquier otra compañía de medios en el negocio.
“Constantemente expandimos nuestro alcance con nuevos puntos de encuentro, incluyendo nuestras alianzas con cada plataforma, desde Apple a Twitter y YouTube. Basados en este éxito que hemos tenido con nuestros socios actuales de monetización, este año lanzaremos una red premium de audiencia cross-publisher que dará a los marketers alcance y enfoque basado en audiencias en OTT; entregado junto a contenido 100% premium de corto y largo formato. Todo esto apuntalado por nuestro servidor unificado de avisos” explicó.
