Cristian Cabero y Youtuber Bala
El área de Consumer Products de
Viacom Latinoamérica sumó a su oferta las propiedades de Telefe.
“La gente ama a
Telefe y esa conexión emocional que se genera con las propiedades crea una
posibilidad impresionante para tratar de llegar a toda esa gente que disfruta
del contenido. Además, en 2020 el canal cumple 30 años y para nosotros es una
oportunidad perfecta para generar una línea de productos” comentó Cristian Cabero, VP sénior de Consumer Products y
Location Based Experiences (LBE).
El ejecutivo reconoció que consumer
products era un mercado
que tenían desatendido en Argentina y por eso en los últimos dos años ha
crecido y seguirá haciéndolo, porque tienen un equipo humano excelente que
conoce el mercado y que trabaja muy cerca con el equipo de Telefe, y porque
Viacom está haciendo una gran inversión en contenidos.
“Todos los años
generamos en el mundo preescolar una o dos propiedades nuevas que no sabemos si
serán tan grandes como Paw Patrol, pero
es una forma de ir renovándonos” informó.
Para los más
grandes, además de las producciones originales para televisión, están generando
propiedades de su estudio Paramount Pictures y se están enfocando en contenidos
cortos y para YouTube. Por eso firmaron un acuerdo de representación con la youtuber mexicana Bala.
Para Cabero, lo
importante en esta nueva forma de consumir medios es ser dueños del contenido y
que en el negocio de las licencias lo más importante es el brand awareness y eso es más fácil de lograr cuando se es dueño del
contenido.
