Cristian Hernández
Perfil prepara
dos canales de TDT en Argentina. Net.TV, con programación generalista, saldrá
primero.
“Será el
primer canal de Latinoamérica pensado nativamente multiplataforma” aseguró Cristian
Hernández (ex Mega Chile), responsable del desarrollo y la estrategia digital
de los canales. La programación está a cargo de Kuarzo y Perfil Network.
“La única
manera de que un canal logre la multiplataforma es que expertos en
multiplataforma sean parte integral y opinante de cada una de las producciones desde
que se pensó la idea. Los guiones deben escribirse multiplataforma”.
Net.TV
(actualmente convocando a elegir su logo votando en lanuevatv.com.ar) invitará
al público a ver televisión con el móvil y/o la computadora cerca. “Respiramos
el concepto everywhere, y en VOD
ofreceremos una mejora técnica: la posibilidad de repasar la programación al
punto que el usuario quiera, y compartirlo con quien quiera para todas las
plataformas sociales”.
En publicidad,
además de los formatos tradicionales, irán avanzando en propuestas de
integración digital nativa.
“Esto nos
saca de la comodidad y nos ubica en la exploración. Cuando nos demos cuenta de
que somos los dueños del contenido y podemos hacer con él lo que queramos,
vamos a empezar a revertir la tendencia de que Facebook y Google se lleven el
70% de la inversión digital, y quienes hacemos el contenido —que es lo que
básicamente ellos tienen dentro de sus plataformas— nos tengamos que repartir
las migajas. Para ello debemos proponer formatos publicitarios atractivos, más que
comprar audiencias fantasma como las de Facebook y Google” sostuvo Hernández.
