Daniela Martinez AE
Durante el evento Mujeres protagonistas realizado en México por la señal Lifetime, Daniela Martínez, VP sénior de Intelligence User de A+E Networks Latin America, aseguró que los contenidos deben estar enfocados en la mujer actual, empoderada y emprendedora, que es quien gusta de ver producciones afines a ella, conclusiones adquiridas del Estudio de Percepción de la Mujer realizado por A+E Networks Latin America en colaboración con Kantar IBOPE.
“Hoy en día, más del 80% de las mujeres mexicanas trabajan y toman decisiones. Queremos hablarle a esta mujer, a las poderosas y fuertes, generando contenidos que hablen de los momentos actuales. De aquí que el 70% de las mujeres encuestadas aseguraron ver series de TV, frente a un 14% que ve telenovelas, al considerar que las series muestran a la figura femenina fuerte con la que se identifican” explicó.
Destacó que el consumo multiplataforma ha sentado las bases de cómo hacer contenidos, por ello “para nosotros es importante cómo y en que momento le voy a hablar para entretenerla como ella quiere. Cada vez más mujeres buscan otras alternativas y de ahí el crecimiento de la TV paga en los últimos años y el incremento en el consumo de contenido en plataformas VOD. Es momento de cambiar, de ofrecerles historias emocionantes, dejando de decirles qué tienen que ver o sentir. Vamos a darle algo para entretenerla y divertirla para lograr el engagement con ellas”.
Finalmente, aseguró que si esto se muestra en las diferentes pantallas, “la identificación y lealtad de la marca será diferente”.
