El Chief Research Officer de CBS Corporation considera que el mercado televisivo estará positivamente afectado por la TV digital, el VOD, la tecnología móvil y la HDTV
(Patricia Blanco, Nueva York). En la apertura del Future TV Show North America 2007, David Poltrack, Chief Research Officer de CBS Corporation y presidente de CBS Vision destacó la importancia de la TV digital, el Video On Demand (VOD), la tecnología móvil y la TV de Alta Definición (HDTV) como factores clave del cambio que está teniendo el negocio televisivo en EE UU.Con datos recabados en estudios de la audiencia, el ejecutivo resaltó las oportunidades que el amplio mercado de la TV digital está abriendo, producto del reemplazo de equipos entre el 2007 y el 2008, y habló sobre la creciente demanda del video streaming como complemento de la TV convencional. “No hay realmente canibalización entre el video streaming (a través de la computadora y los equipos móviles) y la programación regular de TV”, explicó Poltrack.Sobre la integración de esquemas publicitarios a tecnologías que están cobrando auge, como el VOD, Poltrack aseveró que se verá cada vez más la tendencia a que los contenidos pagos pasen a ser de acceso gratuito y se financien mediante patrocinios publicitarios. En el segmento móvil de iPods y celulares con capacidad de video también existen enormes oportunidades de crecimiento, de acuerdo con el conferencista, ya que en muchos de estos dispositivos aún no son utilizadas las capacidades de video.
