Panel Conquering Addressable Challenges Opport
Un estudio reciente de GroupM indica que uno de cada US$5 de avisos publicitarios están yendo hacia dispositivos de TV conectada. Así lo citó Diana Horowitz, VP sénior de Ventas Publicitarias de fuboTV, quien comentó que la audiencia de fuboTV proviene 94% vía streaming digital de los dispositivos de TV conectada.
Horowitz participó en el panel Conquistando addressable TV – Retos y oportunidades del Stream TV Ad Summit. Además de Horowitz estuvieron David Porter, VP sénior y gerente general de Publicidad Dirigida de Canoe; Daniel Wohlfart, gerente de Producto de Publicidad Avanzada de Synamedia y Brad Stockton, VP sénior de Innovación de Video para EE UU de Dentsu. El moderador fue Colin Dixon, fundador y Chief Analyst de nScreenMedia.
Wohlfart de Synamedia indicó que se enfocan en diseñar herramientas para convertir todas las plataformas en addressable, para poder hacer compra de medios a lo largo de todo el ecosistema. “Esto es crucial. ¿Si no de qué manera esperan poder sobrevivir los operadores de TV?” dijo.
Stockton de Dentsu destacó que el mercado está extremadamente fragmentado. “Los dispositivos conectados como Roku y Vizio, son los nuevos MVPD. Las plataformas y tecnologías nos permiten alcanzar nuestra audiencia, pero al final del día el contenido sigue siendo el rey y es lo que va a empujar a los consumidores a los diferentes dispositivos” comentó.
“Somos un producto que completamente reemplaza al cable. Nuestra audiencia está conformada en un 90% por cord-cutters, es más afluente y joven que las plataformas tradicionales. Hemos tomado la estrategia de multicanal e integraremos próximamente gaming” dijo Horowitz, y agregó que en el primer tercio de este año el usuario promedio de fuboTV consumió 130 horas de contenido por mes.
Los panelistas indicaron que hacia el futuro algunos de los retos para que addressable avance son el tema de la privacidad y la medición holística, entre otros aspectos.
