TELEVISIÓN

Diana Horowitz de fuboTV: Uno de cada US$5 de avisos publicitarios están yendo hacia dispositivos de TV conectada

Maribel Ramos-Weiner| 16 de agosto de 2021

Panel Conquering Addressable Challenges Opport

Un estudio reciente de GroupM indica que uno de cada US$5 de avisos publicitarios están yendo hacia dispositivos de TV conectada. Así lo citó Diana Horowitz, VP sénior de Ventas Publicitarias de fuboTV, quien comentó que la audiencia de fuboTV proviene 94% vía streaming digital de los dispositivos de TV conectada.
 
Horowitz participó en el panel Conquistando addressable TV – Retos y oportunidades del Stream TV Ad Summit. Además de Horowitz estuvieron David Porter, VP sénior y gerente general de Publicidad Dirigida de Canoe; Daniel Wohlfart, gerente de Producto de Publicidad Avanzada de Synamedia y Brad Stockton, VP sénior de Innovación de Video para EE UU de Dentsu. El moderador fue Colin Dixon, fundador y Chief Analyst de nScreenMedia.
 
Wohlfart de Synamedia indicó que se enfocan en diseñar herramientas para convertir todas las plataformas en addressable, para poder hacer compra de medios a lo largo de todo el ecosistema. “Esto es crucial. ¿Si no de qué manera esperan poder sobrevivir los operadores de TV?” dijo.
 
Stockton de Dentsu destacó que el mercado está extremadamente fragmentado. “Los dispositivos conectados como Roku y Vizio, son los nuevos MVPD. Las plataformas y tecnologías nos permiten alcanzar nuestra audiencia, pero al final del día el contenido sigue siendo el rey y es lo que va a empujar a los consumidores a los diferentes dispositivos” comentó.
 
“Somos un producto que completamente reemplaza al cable. Nuestra audiencia está conformada en un 90% por cord-cutters, es más afluente y joven que las plataformas tradicionales. Hemos tomado la estrategia de multicanal e integraremos próximamente gaming” dijo Horowitz, y agregó que en el primer tercio de este año el usuario promedio de fuboTV consumió 130 horas de contenido por mes.
 
Los panelistas indicaron que hacia el futuro algunos de los retos para que addressable avance son el tema de la privacidad y la medición holística, entre otros aspectos.

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David Gandler
Diario de Hoy

viernes, 11 de abril de 2025

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN

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LOL Colombia en su segunda temporada es la próxima apuesta local de Prime Video en ese país y estará disponible en la plataforma desde el 16 de abril. En el evento de lanzamiento del programa estuvo presente Camila Misas, Head of Local Originals de Prime Video para Argentina, Brasil, Chile y Colombia, quien le contó a PRODU detalles de la producción.
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Natpe Budapest (23 al 26 de junio), el principal mercado global de televisión enfocado en la región de Europa Central y del Este (CEE), anunció este jueves una serie de screenings de majors como A+E Global Media, Lionsgate, Paramount Global Content Distribution y Sony Pictures Television en su edición 2025.
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En el marco del 25 aniversario de DeAPlaneta Entertainment, Yolanda del Val, directora de DeAPlaneta Fiction, anticipó los estrenos de 2025, incluyendo Cold Storage, Deep Water, Nuremberg y la secuela de El médico. También adelantó proyectos de 2026, como Wife & Dog de Guy Ritchie, Mutiny con Jason Statham y The Wizard of the Kremlin de Olivier Assayas.
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Iberseries & Platino Industria abrió el plazo de acreditaciones profesionales y la inscripción de proyectos para participar en las sesiones de Pitch de Plataformas y Productoras de su edición 2025, que se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre en  Madrid, impulsada por EGEDA y Fundación Secuoya, en colaboración con FIPCA, con el apoyo de Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid, y el patrocinio de Madrid Film Office, Film Madrid e ICEX España Exportación e Inversiones, entre otras entidades colaboradoras.
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Gratis, gratis, es la nueva campaña de Mercado Libre para su plataforma de streaming Mercado Play creada enteramente por GUT,  con un concepto tan simple como poderoso: demostrar que lo gratis puede ser realmente gratis.
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En su 78ª edición, el Festival de Cannes, que se llevará a cabo entre el 13 y el 24 de mayo, contará con la participación de dos producciones chilenas en su selección oficial, fuera de competición. Se trata de La ola de Sebastián Lelio y realizada por Fábula y La misteriosa mirada del flamenco de Diego Céspedes, producida por Quijote.
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