TELEVISIÓN

Diego Álvarez de MTV: “Siempre estamos desarrollando formatos”

20 de agosto de 2004

“Vamos a hacer cosas en otros países de acuerdo a los requerimientos de cada área", afirmó Diego Álvarez, director de Programación y Producción de MTV Networks Latin America

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). La noticia de que MTV Networks Latin America está grabando por primera vez en Latinoamérica el reality show Los invadecuartos (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=36748}) se vuelve una excelente oportunidad para hablar, no sólo de los entretelones de este programa, sino también para profundizar sobre la estrategia del canal en el desarrollo de contenidos a la medida del televidente latinoamericano. Con este objetivo, produ.com dialogó con Diego Álvarez, director de Programación y Producción de MTV Networks Latin America, que se encuentra en México grabando 3 capítulos -los otros 3 se están produciendo en Argentina- de este popular reality que podrá verse en la pantalla de MTV en 3 meses.Álvarez explicó cómo se hace para equilibrar los formatos ya establecidos, pero adaptados al gusto local, con los programas desarrollados en su totalidad por MTV para América Latina. “Tenemos la suerte de que MTV US tiene una estructura enorme en la que se desarrollan formatos todo el tiempo -dijo-. Así que, por un lado, usamos formatos que ya están en la pantalla del canal y que generan empatía con la audiencia. De esta manera es más fácil hacer nuestra propia versión. Pero por otro lado, siempre estamos desarrollando nuevos formatos y viendo qué cosas se pueden hacer para dar con el gusto del televidente. En ese sentido puedo nombrar a El trip o Piloto MTV, un programa que estamos desarrollando con los chicos de la productora chilena Sobras”. El año pasado, MTV produjo Dissmised en México, luego Piloto MTV en Chile y trabajan en esta versión argentino-mexicana de Room Riders, tal como se la conoce en EE UU. Sin embargo, los proyectos del canal musical no se limitan a estos mercados: “Vamos a ir lentamente a hacer cosas en otros países de acuerdo a los requerimientos de cada área”, adelanto Álvarez.Pero a pesar de la promesa de expansión es difícil saber qué proyecta en concreto Álvarez y su equipo. El directivo afirmó que, a pesar de la enorme planificación con la que trabaja el canal, muchas veces se ven obligados a trabajar viendo el pulso de los acontecimientos, minutos a minuto, por lo que es complejo el desarrollo de esta clase formatos. “En lo referente al contenido original latinoamericano tenemos 4 o 5 proyectos a la vez y estamos viendo a qué le damos prioridad -completó-. El tema es que tenemos en el calendario actividades que, a veces, nos sobrepasan. Por ejemplo, el haber llevado el Unplugged a la Argentina, una gran movida porque este show nunca se hizo fuera de EE UU, o la realización de los Premios MTV. Son mega producciones que nos obligan a que estos nuevos programas en desarrollo tengan que esperar”.Con tanto contenido original en la pantalla, cabe preguntarse hacia dónde se dirige MTV teniendo en cuenta que comenzó sólo como un canal de videoclips. Álvarez trajo un poco de luz sobre este tema: “En este caso se repite la cuestión de la adaptación al criterio local. MTV US viró hacia un canal de entretenimientos, pero en EE UU está más diversificado gracias a MTV2 o VH1. En América Latina seguimos siendo un canal musical y la gente espera eso de nosotros. A pesar de que, a través de formatos como Jackass o The Osbournes, los televidentes se hicieron a la idea de que MTV no es sólo música, tenemos que seguir respondiendo a la premisa original.Mientras MTV muta lentamente su pantalla, otras señales, incluso musicales, han comenzado a transitar un camino donde el objetivo no es sólo llegar mejor a la audiencia sino también a los anunciantes y donde las marcas se asocian al programador en experimentos permanentes de publicidad no tradicional.En ese sentido, Álvarez tomó sus recaudos: “Tratamos de mantener una marca poderosa como MTV, que tiene un valor increíble. Estamos abiertos a hacer cosas con mucha gente, pero siempre volviendo a la idea de que MTV tiene valores implícitos muy claros”.

Diario de Hoy

martes, 29 de octubre de 2024

Image

Serie Escupiré sobre sus tumbas de Caracol Televisión muestra Costa Caribe moderna con locaciones en Cartagena, Barranquilla y Puerto Colombia

Cast de Escupiré sobre sus tumbas
Image
VIPS

• Luis Santamaría de Boomerang TV: Estamos con cuatro series incluida una para Disney y un desarrollo para rodar el año que viene

• Raquel Rocha de Unicable: La industria está regresando a los clásicos y a producir adaptaciones que apelen a la nostalgía

• Piro Higuita, directora de El gancho: En Colombia hay muchos sitios perdidos y recónditos con potencial para explorarse en el cine

Falta solo un día para la gran fiesta de Premios PRODU

Spotify entregará el Gran Premio de Podcast y el Gran Premo de Host de Podcast en Premios PRODU

Mina Serrano, actríz de Cris Miró (Ella): Ser finalista de Premios PRODU me da esperanza por mí y por todas las que están por venir

Image
ACTUALIDAD

• Medición de CNC Ratings incluirá establecimientos públicos en Colombia

• Coty Cagliolo nueva cabeza de Producción de SPT LatAm

• Johanna Helman al frente de Fremantle México y de la producción en América Latina

• Ilia Calderón será la primera conductora única de Noticiero Univisión

• Vivo lanza Universal+ plataforma de streaming de NBCUniversal en Brasil

• Megacable superó los 5,14 millones de suscriptores resaltando el segmento de Internet

• PRODU analiza los desafíos de la producción audiovisual sustentable en compañía de Anton Bauer y Ecofold

Gustavo Ferrada de Mediacrest: Con Asuntos internos comenzamos a edificar nuestra carrera en series

Alberto Fernández de RTVE Play: Documentales como SAC y ficciones como Dieciocho son géneros que más cultivamos

José Carlos Conde de Womack: Docuserie Paco de Lucía. Flamenco legacy se estrenará en Canal Sur y próximamente en una OTT

Alberto Caballero de Contubernio: Presentamos la 15.ª temporada de La que se avecina y la segunda de Muertos S.L.

Mariela Besuievsky de Tornasol Media

Mariela Besuievsky de Tornasol Media: En Detective Touré usamos el choque de culturas para generar humor

Curro Sánchez de Paco de Lucía. Flamenco legacy: No es casualidad que este homenaje se produzca en una ciudad tan significativa como NY

Directora mexicana Samantha López Speranza preparando Todos los lados de la cama en España

Encerradas ópera prima de la española María Bestar sobre mujeres presas que son madres comienza rodaje en octubre de 2025

Image
CONTENIDOS

• Llega a ViX la serie documental Lebaron, muerte en la tierra prometida

• A&E estrenó serie Señorita 89 de Fábula y Fremantle

Image
RATINGS

Klass 95 finalizó número uno del primetime en Colombia

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 21 al 27 de octubre

Image
VIPS
Image
Luis Santamaría de Boomerang TV
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image

Vivo y NBCUniversal International Networks & DTC anuncian el lanzamiento de Universal+, plataforma de streaming diseñada para el público brasileño, que brinda a los clientes de VIVO Play acceso a series, reality shows y producciones originales producidas en EE UU.

Image
Megacable oficina
Image
Image
CONTENIDOS
Image

ViX anunció el lanzamiento de la serie documental Lebaron, muerte en la tierra prometida, una producción de N+ Docs. La totalidad de sus capítulos estará disponible en ViX a partir de este viernes 1.º de noviembre y su primer episodio se estrenará el jueves 31, al terminar el noticiero En Punto, por Las Estrellas.

Image

A&E estrenó este lunes 28 la serie Señorita 89 a las 10pm (Argentina, Colombia, México), thriller ambientado en los años 80, cuya trama se centra en la preparación de las candidatas a Miss México y revela la cruda realidad oculta tras el glamour del certamen. La serie creada y dirigida por la argentina Lucía Puenzo, está producida por los hermanos chilenos Juan de Dios y Pablo Larraín, junto con Ángela Poblete y Marianne Hartard, de Fábula, y Christian Vesper, de Fremantle.

Image
<em>RATINGS</em>
Image
Audiencia Klass 95
Image