Para Diego Leonel de Cervantes, director general de Azteca Internet y líder del área digital de TV Azteca, la discusión de si la televisión va a desaparecer ante el auge de las nuevas plataformas, está equivocada. A su juicio, las audiencias se complementan y lo que están cambiando son los hábitos de consumo.
“Tenemos que volver a definir qué es la televisión. No es un dispositivo, es un tipo de contenido, un tipo de historia. Luego, si ya entendemos que este tipo de contenido es de televisión, sin importar dónde se consuma, podemos vender esa audiencia. Una gran historia lo es en cualquier dispositivo” aseguró.
El ejecutivo explicó que, desde hace tres años, TV Azteca hizo la diferencia entre lo que es ser un destino de contenidos y una fuente de contenidos, quedándose con la segunda: “En cada uno de los espacios de distribución jugamos de una forma diferente, pero en esencia el ADN de TV Azteca es ser un generador de contenidos. De eso vivimos, eso sabemos hacer y eso hemos hecho durante 20 años”.
El 70% del contenido de TV Azteca se sube a Internet como clips de video nativo y de manera lineal a sus plataformas propias y de terceros. La segunda fuente de contenido es aquella en donde se extiende la narrativa de lo que se ve en televisión y la tercera, material especialmente creado para digital. Con esta fórmula, afirma, han logrado 250 millones de visualizaciones, pero el reto sigue siendo cómo monetizarlo.
