(Ríchard Izarra, Las Vegas). The Walt Disney Company Latinoamérica ingresará al mercado de la coproducción y distribución de telenovelas así como también al de otro tipo de contenido que funcione en la región.Así lo informó a produ.com Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Company en el evento donde se anunció oficialmente la compra de la telenovela La baby sister de Tepuy para los mercados de Argentina y México.”Esta adquisición representa el ingreso a un mercado en el que Buena Vista no estaba y ahora sí va a estar agresivamente. Tenemos que ofrecerle a nuestros clientes lo mejor sin distinción de géneros. En el mercado de la telenovela siempre quisimos estar. La manera de hacerlo es como coproductor y distribuidor también. Estamos abiertos a escuchar alternativas de coproducción. La telenovela va a ser un nuevo nicho de funcionamiento para Buena Vista en el mercado latino e hispano estadounidense y va a dar de que hablar porque pensamos jugar en forma grande”, dijo Lerner en el desayuno ofrecido por Disney y Tepuy en el hotel Bellagio de Las Vegas para realizar el anuncio.”El futuro de Disney en Latinoamérica está basado en la producción de contenido local y su distribución, tanto en el Disney Channel, como en películas cinematográficas como en radio, en video, en publicaciones. Vamos a generar un producto enmarcado dentro de las relaciones y realidad económica-social en la que vivimos. Esa es la pauta de trabajo que ya estamos desarrollando”, agregó Lerner, quien tiene 15 años trabajando para la organización Disney. En Latinoamérica The Walt Disney Company es la entidad que agrupa todas las actividades de Disney en la región, incluyendo el Canal Disney. Sobre esta estructura, Lerner dijo:”Al tener integradas todas las unidades de negocio dentro de una misma organización la visión se hace mucho más horizontal. No se piensa ni en divisiones ni en unidades sino en el producto y en la mejor manera de explotarlo a los fines del objetivo de los clientes. Es una organización para un mundo de convergencias donde ya no hay tantas ventanas que viven independientemente. Un mundo de convergencias tecnológicas con un mundo de convergencias en organizaciones y estructuras. Esto es lo que hemos hecho en América Latina: una sola estructura que se llama The Walt Disney Company que lleva en conjunto la visión de todo el resto de las unidades de negocio.”Sobre el mercado latino y la cuota de Disney, Lerner señaló:”El mercado latino para Disney está en una primera fase. Ni siquiera estamos en una etapa de penetración que yo llamaría normal. Todo lo que nos queda es crecer y en ese sentido nos está yendo muy bien.”
