Kattia Quintanilla
En vísperas del lanzamiento del plan de Disney+ Estándar con Anuncios en América Latina, Disney lleva su conjunto de soluciones de audiencia, que incluyen Audience Graph y la tecnología Clean Room, al mercado global por primera vez. El nuevo BridgeID de Disney funcionará como la clave digital que conecte Audience Graph de Disney con las capacidades de datos de los anunciantes.
“En un año, Disney ha logrado avances significativos al ofrecer nuevas capacidades a los anunciantes en Disney+, y este éxito inicial continúa. Por primera vez, desde que ampliamos nuestra oferta a miles de anunciantes en EE UU, hemos expandido Audience Graph y la tecnología Clean Room de Disney a una región global, comenzando por América Latina, para lograr planificaciones, adquisiciones y mediciones más precisas y orientadas al rendimiento” dijo Dana McGraw, VP sénior de Data and Measurement Science de Disney.
Además, Disney Advertising anunció un acuerdo con Mercado Libre (MELI), proveedor líder de comercio electrónico y banca digital en América Latina. Como parte de este acuerdo, desde el lanzamiento, Mercado Libre incluirá el plan de Disney+ Estándar con Anuncios como su servicio SVOD dentro de la oferta del programa de fidelización MELI+/Nivel 6 en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia.
En este camino de la compañía hacia una mayor automatización para los anunciantes, Disney también se está asociando con Mercado Libre y Mercado Ads, creando una integración directa con el Real Time Ad Exchange de Disney (DRAX) para desbloquear más oportunidades de compra en streaming para los anunciantes en América Latina, proporcionando acceso a inventario de streaming de alta calidad y seguro para las marcas con la capacidad de alcanzar audiencias unificadas.
Mercado Libre permitirá a los anunciantes aprovechar sus datos propios y aplicarlos a sus compras de medios, utilizando la plataforma de demanda de Mercado Libre para conectarse al inventario de streaming de Disney en el plan con anuncios. La conexión directa entre Mercado Libre y Disney está habilitada por Disney Bridge ID, que permite a los anunciantes activar sus audiencias con las de Disney para obtener información precisa, desarrollada con la privacidad como prioridad, aprovechando la tecnología de Clean Room de Disney.
“Disney Advertising trae a la región de América Latina su muy esperada y comprobada tecnología de soluciones de audiencia que se suma a nuestra completa oferta 360 de contenido de primera clase y oportunidades publicitarias únicas, estableciendo un camino sólido hacia la automatización para todos nuestros socios: “Siento entusiasmo por esta alianza con Mercado Libre en la que nos unimos para impulsar la industria y nuestra región, ofreciendo a nuestros anunciantes un mejor rendimiento y resultados de precisión al llegar a nuestras audiencias unificadas” comentó Kattia Quintanilla, VP de Disney Advertising Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Latin America.
“Esta alianza permite a los anunciantes mejorar su uso de medios, optimizando el rendimiento y logrando mejores resultados en sus campañas al combinar las avanzadas soluciones de audiencia de Disney con los extensos datos propios de Mercado Libre. Ahora, los anunciantes pueden llegar a los usuarios a través de todo el ecosistema de Mercado Libre con una única campaña, ya sea que estén realizando compras o disfrutando del entretenimiento de Disney” agregó Fernando Rubio, VP de Mercado Ads de Mercado Libre.
