Browne: “Cuando produces tu propio material no tienes que depender de nadie más”
“Cuando estás en capacidad de producir tu propio contenido tienes control de tu destino y tienes una relevancia que es única. Cuando produces tu propio material no tienes que depender de nadie más”, expresó Don Browne, CEO de Telemundo en conferencia telefónica con los medios con motivo del Upfront 2005-06 de la cadena donde será presentada la nueva campaña de imagen “Hecho para ti” que reafirma la estrategia de producción original del canal iniciada hace tres años. En la conferencia también estuvieron presentes Ramón Escobar, vicepresidente ejecutivo de Producción y Programación del canal; Steve Mandala, vicepresidente sénior de Mercadeo y Ventas de Telemundo y NBC Universal Networks y Antoinette Zel, vicepresidenta ejecutiva de Telemundo Cable Networks y Planeación Estratégica.“Me uní a Telemundo hace tres años casualmente cumplidos hoy porque creo en la estrategia de producción original y es increíble, de que luego de 18 meses, ya teníamos cuatro horas de programación original en el primetime. Esto nunca ha sucedido en la historia de la TV hispana de EE UU y una de las razones por las que podemos hacer esto es porque contamos con el apoyo de NBC y, sobretodo, tenemos un equipo de calidad que ha creado la estructura para los productos de calidad que mostramos esta noche”, indicó Browne. Prometió que el enfoque del canal será calidad en ejecuciones y en el desempeño, “esto se traducirá en mejores ratings”.Por su parte Mandala expresó que la TV hispana se muestra muy saludable desde cualquier perspectiva que se le vea. “La audiencia de TV hispana se ha disparado. Hoy en 7,1% del segmento adulto 18-49 años del total de EE UU ve TV en español en el horario primetime, esto ha crecido 11% con respecto al año pasado”. Añadió que 10% de adultos 18-24 años está observando TV hispana. Mandala habló de la nueva iniciativa de mercadeo del canal. “Hemos invertido recursos significativos en investigación para averiguar quién es realmente nuestro televidente”. Telemundo ofrece una herramienta de investigación inédita desarrollada por Simmons y Nielsen que ayudará a los anunciantes a entender mejor el valor implícito de los puntos de rating y a examinar el comportamiento del consumidor en programas y horarios específicos. Esta herramienta, como lo explicó el ejecutivo está desarrollada en siete mercados a nivel nacional y combina las muestras de medición de Simmons y Nielsen. “Ahora podremos señalar no sólo los ratings, sino el comportamiento de esa muestra: dónde compran, qué formas de entretenimiento utilizar, entre otras”.La cadena anunció nuevas oportunidades para los anunciantes tales como plataformas de mercadotecnia de 360° desarrolladas alrededor de temas específicos como la planificación financiera, el cuidado infantil, la educación y un tributo a las madres hispanas. Cada plataforma será de un año de duración, utilizando los medios de la cadena, contenido con identidad de marca, oportunidades de patrocinio por Internet y relaciones públicas. Escobar, por su lado, hizo referencia a cuatro áreas principales que conformarán la programación original de Telemundo en esta temporada: las novelas “Hecho para ti”, las series dramáticas del horario estelar, los realities y una miniserie. En novelas arrancarán a las 7pm con Segundo tiempo producida con Argos de México; a las 8pm El cuerpo del deseo producida por el joint-venture Telemundo-RTI en Miami con la participación de la megaestrella mexicana Andrés García; a las 9pm otra telenovela desarrollada por Argos México titulada Encrucijada y a las 10pm la telenovela colombiana de RTI, La tormenta, del escritor Kiko Olivieri. Las próximas tres novelas, que serán estrenadas más adelante: Polvorita (con Erick Elias y Stephanie Cayo); Corazón indomable (con Saúl Lisazo y Gabriela Spanic) y Reinas (con Marcela Gardeazabal, Michel Brown, Javier Gómez y Juan Alfonso Baptista). En las series de drama la cadena lanzará Lotería y Envíos, cada una de 13 episodios, uno por semana. En el campo de los realities prepara una nueva entrega de Quinceañera, el especial Miss Quinceañera y Sueños y sorpresas. La miniserie será Pedro Navaja, basada en el famoso personaje creado por el cantautor Ruben Blades en la canción del mismo nombre. Zel hizo referencia a la señal mun2 que prepara un gran cambio en pantalla, para atraer a una audiencia más extensa y variada. “Este cambio se verá a finales de este año”.Consultado sobre los ratings, Escobar comentó que actualmente el canal exhibe 17% de share en adultos 18-49 años en primetime. También hizo referencia a la decisión de sacar del aire La ley del silencio, telenovela producida con FremantleMedia. “La telenovela no funcionó, no funcionó para nuestra audiencia, pero seguimos adelante. Esto no quiere decir que no podamos trabajar con ellos en un futuro”. Escobar comentó que en esta temporada la inversión de Telemundo en producción original se ha triplicado con respecto a hace tres años, pero no quiso adelantar cifras por razones de competitividad.
