Eduardo Lebrija Laura Perez Upfront Paramount
Bajo el concepto de ONE Paramount: Simply Powerful, Paramount llevó a cabo el upfront 2024, en donde presentó su nueva oferta comercial, explorando el nuevo contenido para sus señales de cable, eventos y plataformas streaming (Pluto TV y Paramount+); previo a esto, su EVP, Líder regional & Chief Commercial Officer Latam, Eduardo Lebrija, aseguró a PRODU que son una compañía que tiene una oferta multiplataforma, pero ahora de manera robusta y sólida.
“Una de las cosas en las que más hemos trabajado desde hace muchos años, es en complementar la oferta lineal. Somos pocas compañías que incursionamos en streaming tanto gratuito, con Pluto TV, como el de pago Paramount+, manteniendo lo que hacemos con TV paga y los eventos, así como el mercado de licencias. Estamos sólidos para poder presentar una oferta multiplataforma, en donde tenemos muchas opciones para nuestros clientes” comentó el ejecutivo.
Es por ello que, con concepto ONE Paramount: Simply Powerful buscan dar soluciones multiplataforma que respondan a dos factores: Audiencias que están en constante transformación y socios que siempre se encuentran en el centro de la estrategia para que, junto con ellos, se puedan crear soluciones innovadoras y resolver sus mayores desafíos de negocios.
Ante esto, Lebrija destacó el liderazgo que tienen en el fast service con la plataforma Pluto TV y el partnership con TV Azteca para consolidarlo: “Ellos son un jugador muy importante localmente, pero también tienen un equipo comercial muy fuerte. De la mano de ellos, ambos creceremos más rápido y mejor en esta área. Ya empezamos este año, pero se extiende para 2024”.
En cuanto a contenidos, mencionó que Paramount+ habla por sí solo, en donde se han estrenado series, películas, realities relevantes de alto nivel que han funcionado mucho; sin embargo, “también es importante hablar de lo que se hace localmente. Para 2024 traemos Los enviados 2, Halo 2, La venganza de los ex VIP3, Acapulco shore 12, que sigue siendo una franquicia que ahora está, además de MTV en dos plataformas; Drag race México 2. Asimismo, tenemos a Nickelodeon con títulos como Paw Patrol, Bob Esponja 25 aniversario. Esto se suma a lo que ya estamos haciendo para la plataforma VOD, que es entretenimiento y deportes, seguimos con la Premier League, que ha crecido mucho. En cuanto a contenido, la plataforma sigue estando más robusta que nunca y sin dejar de producir éxitos locales de marcas lineales y otras que son muy diferentes a esto. Lo que traemos sigue siendo muy potente”.
Dentro de estas novedades y consolidación de pantallas, el ejecutivo recalcó que en México la TV paga continúa siendo muy importante: “Seguimos manteniendo nuestras marcas icónicas en las señales, lo que permite que muchos clientes sigan interesados en anunciarse, además de hacer cosas con propiedades que apelen a los jóvenes como MTV o Nickelodeon. Esto nos permite dar un mensaje de que somos una compañía que te ofrece todo esto, pero de manera robusta y sólida. Hoy en día está la transformación y apostamos en todos los frentes”.
“Nuestra industria ha pasado por muchas transformaciones, por lo que debemos ser pioneros y liderar el camino para seguir adelante, y eso es Paramount; por eso nos eligen, para llegar a audiencias apasionadas” comentó Laura Pérez, VP sénior de Distribución de Contenidos Latinoamérica y directora general de North Latam Hub, México, Colombia y Latinoamérica Norte de Paramount.
INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD EN PARAMOUNT
La ejecutiva dijo sentirse orgullosa de formar parte de una empresa que impulsa la diversidad, equidad e inclusión, “no solo de nuestros contenidos, sino de quienes somos, pues sabemos que para ser los mejores creadores y narradores nuestra empresa debe reflejar, celebrar y elevar la diversidad de nuestras audiencias. Por eso, nuestra fuerza laboral, incluso nuestros socios están alineados con nuestra cultura de inclusión a través de diferentes iniciativas y estos esfuerzos se traducen en un equipo cada día más preparado dinámico y comprometido, un equipo capaz de generar estrategias que respondan a las necesidades específicas de ustedes, nuestros socios y de sus marcas”.
En tanto, durante su participación, Carlos Sosa, director sénior de Ventas y Digital Sales de Paramount México, compartió que, junto a sus clientes han logrado innovar en el mundo de la publicidad en este país: “Así que pueden confiar en nosotros, en que su mensaje puede llegar a la audiencia adecuada, porque en Paramount hay contenidos para todos y sabemos que el contenido es el rey, pero la facilidad de que este puede conectar con nuestras audiencias es lo que nos hace únicos y así respondemos a esa fragmentación”.
ALIANZA ESTRATÉGICA CON TV AZTECA
Sosa presentó a Jesús De la Vega, director general de Ventas y Marketing Comercial de TV Azteca, socio estratégico para el posicionamiento de Pluto TV, quien indicó: “Esperen propuestas integrales que verdaderamente vengan con un volumen de innovación total. Quiero agradecer y decirles: TV Azteca está con Pluto, con Paramount”.
El upfront contó con la presencia de más de 120 socios y clientes, en un evento conducido por Renata Notni y Alejando Speitzer, además de celebridades como: Erik Hayser, Fernanda Castillo, Sara Maldonado, Alberto Guerra, Dario Yazbek, Paulina Dávila y Marcus Ornelas, quienes disfrutaron junto con el resto de los invitados de la actuación musical de Ximena Sariñana, cantautora y actriz mexicana que ofreció un showcase íntimo.
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