María Zuleta Castro, María Gabriela Díaz, Gabriela Rodríguez y Goyo García
El panel Estrategias digitales de los broadcasters para optimizar los ingresos en el marco de FAST & AVOD: America’s summit, con presencia de canales de televisión como Caracol Televisión, TVN Media de Panamá, R Media de Honduras y SBT de Brasil, tuvo como conclusión que lo digital complementa y permite ampliar audiencias a la televisión lineal, siendo un espacio natural de crecimiento. Si bien no es el fin de la televisión abierta, se hace necesaria esa transformación, así como robustecer servicios y mantener la marca presente en las distintas ventanas a las que abre oportunidades el ecosistema digital.
Participaron María Zuleta Castro, directora de Programación y Adquisición de Caracol Televisión, María Gabriela Díaz, al frente de adquisiciones, y gerente de nuevos negocios de TVN Media de Panamá; Gabriela Rodríguez, VP de Contenido de R MEDIA de Honduras, y Goyo García, de Adquisición de Contenido y gerente de Ventas SBT de Brasil.
Potencializar el contenido en digital, el cual ya conoce la audiencia de Caracol Televisión, es el camino lógico, afirmó Zuleta Castro, quien destacó que tras ver contenido en TV abierta, se pase a otras opciones del digital. “Tienes tu canal de noticias o deportes, pero una vez que lo dejas de ver puedes seguir en la plataforma el canal de YouTube o en el FAST” dijo.
Se destacó en el panel una realidad de las audiencias que ven televisión abierta, y es que se han ido a edades más avanzadas, lo cual indica que hay una fuga de la audiencia más joven al ecosistema digital. Por eso es importante llegar a lo digital para acceder a esas otras audiencias.
“Las redes sociales se monetizan lento, pero nuestro sitio web se monetiza muy bien, es el número uno, nuestro sitio web de noticias” apuntó María Gabriela Díaz, quien comentó que tienen tres canales FAST exclusivos de marcas, más uno relacionado con un segmento del noticiero, exclusivo para un banco.
Gabriela Rodríguez comentó que para monetizar de forma eficiente en lo digital obligatoriamente hay que robustecer los servicios que prestan y crecer en innovaciones que ayuden a recuperar la pérdida en la torta publicitaria en la TV abierta. Sin embargo, la mayor parte de los ingresos siguen llegando desde la TV abierta. “Aunque es muy importante seguir creciendo en innovaciones” indicó, tras comentar que están muy conscientes de la migración de las audiencias hacia el streaming o el contenido multiplataforma. Lo que hacemos es ofrecer contenido 360, que no solo incluyen lo digital sino BTL para poder darle al cliente más posibilidades de llegar a más audiencias” dijo.
Deportes y noticias son una combinación que funciona muy bien en plataformas, apuntó Díaz, para comentar que las redes sociales monetizan en la relación directa con clientes. “Sin embargo TikTok y Youtube, al menos en mi país, no nos ayuda a monetizar” afirmó .
Para Goyo García, la televisión abierta indudablemente sigue siendo la gran fuerza para llegar a audiencias enormes, pero es necesario que la marca se instale en las posibles pantallas, ente ellas, el ambiente FAST y el AVOD. “El FAST y el AVOD atraen a un público mayor a un ambiente digital que antes era dominado por un público más joven” dijo.
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