Diferentes anunciantes contaron su experiencia al pautar en Twitter
IMS realizó por primera vez IMS Immersion Argentina, un evento que contó con la presencia de los principales anunciantes locales y agencias de medios. Además de presentar algunos datos sobre consumo de video y tendencias del mercado, las compañías representadas por IMS en la región: Waze, Spotify, Linkedin y EA Games presentaron casos de éxitos y realizaron workshops educativos para los asistentes.Durante el evento se informó que, de acuerdo a un estudio realizado junto con comScore, en Argentina hay 18,9 millones de usuarios de Internet. De ellos el 83,9% miran video digital. El video premium es el tipo de contenido que más se mira: películas son el contenido más visto (78%), seguido de videos de música (72%) y series (61%) y son 11 las horas semanales que se destinan a ver video digital, principalmente a través de smartphones. Por su parte Maren Lau, CMO y partner de IMS, comentó que como parte de su estrategia digital las compañías deberían incorporar mensajes más personalizados y relevantes para generar mayor engagement y a partir de ello lograr un ROI más sustentable. Lau agregó que con formatos innovadores se logran grandes índices de engagement y que hay que entender que los usuarios y los canales que utilizan las marcas están en constante cambio. Puso como ejemplo campañas de Adidas, Pepsi y otras marcas masivas.Luego empresas como Danone, Unilever, Turner, IBM y el banco ICBC contaron su experiencia al pautar en Twitter.
