Hugo Tapia, director de Desarrollo de Negocios de Elefantec
Con más de 28 millones de suscriptores, Enchufe TV es el canal de YouTube de sketches de humor más grande del mundo en habla hispana. Este año, Elefantec Global había firmado una alianza con 2bLatam (compañía dueña de este contenido) para coproducir nuevos episodios de este canal más orientados a la audiencia mexicana. Esto con el objetivo de fortalecer su presencia en ese país.
Hugo Tapia, director de Desarrollo de Negocios de Elefantec, anunció en MIP Cancun que ambas empresas ampliaron el alcance de este acuerdo “porque queremos hacer proyectos similares al de Enchufe TV México, pero teniendo un presencia muy sólida en el mercado hispano de EE UU, un mercado potencial de 50 millones de personas”.
Explicó que se ampliará el alcance geográfico del acuerdo previo, lo cual permitirá producir contenidos de Enchufe TV orientados al público latinoamericano residente en EE UU. Asimismo, comentó que extenderán la marca del canal a otros territorios importantes para que tenga una representación más directa en ellos. Si bien aún no puede confirmar los otros países hacia los que Enchufe TV dirigirá sus formatos, recordó que los mercados más importantes para este proyecto siempre han sido Ecuador, México, Colombia, Argentina, Chile y Perú.
Cabe recordar que, en un principio, Elefantec Global y 2bLatam habían acordado producir videos y sketches enfocados directamente en el público mexicano. “Si bien ya era su mercado más importante, le faltaba ese último toque, ese sabor local, el escribir los guiones, tener rostros y actores mexicanos para que se logre esa mayor identificación y así llegarle de manera cualitativa a la audiencia mexicana. Lanzamos en agosto el primer sketch, colaboración del elenco de Enchufe TV México con el de Enchufe TV Ecuador, sobre una supuesta guerra entre México y Ecuador con un tono cómico y satírico” rememoró Tapia.
Ahora la idea es seguir una fórmula similar en otros países, empezando por EE UU.
Por otro lado, Tapia destacó que el acuerdo ya no se limitará solo a la producción de sketches para YouTube. “Sumando las fuerzas que tienen las dos empresas la idea es conformar una especie de laboratorio de ideas y generador de IP, porque estos nuevos personajes que estamos creando, estos nuevos sketches pueden derivar en proyectos más ambiciosos como series y películas. Es decir, salirnos del ecosistema de Enchufe TV actual para llevar esa propiedad intelectual a otras plataformas, medios tradicionales, SVOD, AVOD, etc.
Opinó que con esta decisión la alianza da un paso más adelante no solo a nivel geográfico, sino en cuanto a los proyectos en que Elefantec Global y 2bLatam colaborarán juntos. “Estamos en conversaciones con algunos jugadores importantes del mundo de la televisión lineal, canales de paid TV” desveló.
Tapia resaltó que aprovecharán la mayor penetración que el canal tendrá en México para consolidar las colaboraciones con marcas que tiene Enchufe TV en ese país a través de sus formatos de branded entertainment.
“Es el ingenio, la creatividad y el humor de Enchufe aplicado a las marcas. Ellos tienen contenidos en los que un producto no solamente está presente como un product placement, sino que se construye toda una narrativa alrededor de los valores de la marca. Entonces se produce un sketch donde el protagonista realmente es el producto; eso lo vienen haciendo hace algún tiempo” dijo.
Recalcó que en esta segunda etapa de la alianza buscarán demostrar a las grandes marcas mexicanas el impacto y la eficiencia en cuanto a retorno de inversión que implica el hecho de trabajar con Enchufe TV. “Cuando un contenido te emociona es mucho más fácil recordarlo y las marcas cuando logran sacarte una lágrima o una sonrisa, realmente impactan al consumidor, y eso lo sabe hace muy bien Enchufe, llegar a través del humor y posicionar productos, llegando a millones de potenciales clientes” resaltó.
Aseveró que el canal tiene la capacidad de abordar a grupos demográficos específicos, como las personas de 18 a 35 años, que denominó como una población que está más abierta a cambiar sus hábitos de consumo.
Por último destacó el valor atemporal que tienen este tipo de contenidos patrocinados (a diferencia de las campañas en medios tradicionales), y resaltó que el humor puede ser un componente importante para atraer la atención del público: “Cuando nosotros negociamos con una marca, nos sentamos con ellos para jugar con estas premisas, voltearlas y convertir un beneficio de un producto casi como si fuera un defecto para reírnos de nosotros mismos, pero a su vez estás destacando una virtud que tiene la marca o el producto” concluyó.
