IAB Eric John New Fronts 2022
A pesar de que 36% del tiempo que la audiencia pasa viendo contenido lo hace por connected TV (CTV), la inversión publicitaria anual en esta plataforma solo llegará a 18% en 2022, de acuerdo al reporte de Video Ad Spend revelado este lunes por IAB en el marco del evento NewFronts 2022 Stream on.
El reporte fue presentado por Eric John, VP del Media Center de IAB. John citó datos de la encuesta realizada a compradores de medios que planean invertir más en CTV, que arrojan que un 73% de los encuestados piensa invertir en CTV retirando fondos del presupuesto de TV lineal; un 46% admitió que invertirán a través de la expansión general del presupuesto publicitario; 32% moviendo fondos de los avisos que no son videos digitales; 25% indicó que retirarían fondos de los videos de redes sociales y otros digitales y 23% dijo que al invertir en CTV no disminuirían los dólares publicitarios que colocan en TV o en digital.
John señaló que la inversión publicitaria en video digital creció 49% año con año entre 2020 y 2021, y se espera que crezca un 26% para llegar a US$49.200 millones en 2022. La inversión en CTV aumentó 57% año con año en igual período y se espera que aumente 39% para llegar a US$21.200 millones en 2022.
Entre los retos de CTV que los compradores de medios señalaron en la encuesta de IAB, más de un tercio indicó las mediciones, la interoperabilidad, el precio, la fragmentación y la escala. Entre las ventajas, los encuestados mencionaron que CTV permite a los compradores aprovechar muchas clases de datos que no están disponibles en la TV lineal.
Estudio IAB: 67% de consumidores del mundo envían videos en vivo online
