Los tres nuevos canales privados de TV que comenzarán a transmitir entre diciembre de este año 1989 y marzo de 1990, y los eventos mundiales que están programados para España en los próximos años, los Juegos Olímpicos, la Exposición Mundial (World Expo), la nominación de Madrid como la capital cultural del Mercado Común Europeo y los 500 años del Descubrimiento de América, tienen muy optimistas a todos los productores latinoamericanos y a las compañías mundiales de distribución.“España está de moda”, se dice constantemente. Este optimismo de los realizadores está respaldado por las 80.000 horas de programación que estos tres canales van a necesitar cada año. El mercado español se ha multiplicado ahora por tres.Los nuevos canales son: Antena 3, el gerente general es Luis Ezcurra y cuya programación principal estará basada en deportes y noticias. Antena 3 saldrá al aire el día de Navidad. El segundo es Canal Plus, dirigido por Juan Cueto, asociando con cadenas en Francia, Bélgica y Alemania. Su programación será principalmente de películas. El último es Telecinco, con Pedro Higuera como director general. Silvio Berlusconi, el poderoso productor italiano, tiene un 25% de las acciones en esta emisora. Además de estas nuevas opciones, en España hay 8 plantas de TV autónomas regionales que también son consumidoras de programación. Varias de ellas, como la de Cataluña y Andalucía, se han mostrado muy receptivas a la programación de América Latina y de hecho ya están transmitiendo programas que les han vendido los latinoamericanos.Televisión Española , por su parte, que hasta ahora ha tenido el monopolio de la TV, que en 1988 facturó en tiempo publicitario más de US$1.000 millone, va a competir por mantener su sitial de sintonía. Competencia en términos de TV significa mejor programación. Televisión Española está coproduciendo y financiando proyectos con la mayoría de los países productores de Latinoamérica. Compañías de Venezuela, México, Chile, Brasil, Colombia, Argentina, Puerto Rico, tienen coproducciones en diferentes etapas de la realización con TVE, que por lo general aporta un promedio de US$150.000 a US$300.000 por plan.Sin embargo, los nuevos 3 canales de España no serán “pan comido” para los latinoamericanos. La competencia por entrar en ese mercado es grande. Antena 3, por ejemplo ya tiene asegurado los derechos hasta por 10 años de 1.200 películas largometrajes provenientes de sus países vecinos. Berlusconi, quien tiene los derechos de los programas de Paramount y Fox TV será uno de los grandes suplidores de Telecinco. Originalidad, calidad y su rica literatura llevada a la pantalla, serán las armas de los productores latinos para entrar a este nuevo mercado de España de la década de los 90, que se estima estará fracturando para 1990 más de US$4.000 millones de dólares por ventas de tiempo publicitario.
