TELEVISIÓN

Esteban Raffo de Turner Latin America: Desde la idea original pensamos en las plataformas digitales

Flor Antonia Singer| 1 de marzo de 2018

Esteban Raffo

La irrupción de lo digital es para Turner una oportunidad para acercarse
más a los fans —como la compañía entiende a sus audiencias. “Desde la idea
original pensamos en las plataformas digitales. Lo vemos todo desde las marcas
y qué relación van a tener los fans con los contenidos. Lo que históricamente
ha ocurrido en la industria es que lo digital era un acompañamiento, acá es
parte de la marca” señala Esteban Raffo, VP de Medios Digitales de Turner Latin America.

 

Gloud, la plataforma de gaming
lanzada recientemente, es un ejemplo de cómo trabajan en función del contenido
y los fans. La cobertura de eventos como los Óscar, que se hace a través de TNT,
es otro. “Las alfombras rojas van en las plataformas digitales y el evento por
la señal”.

 

Saber qué piden las audiencias digitales, mucho más amplias que las de
la televisión lineal, supone uno de los mayores retos. “Tenemos un equipo de research que está viendo y oyendo lo que
ocurre en las distintas plataformas, para identificar clusters de usuarios y sus intereses. Hay muchos fandoms, o grupos de usuarios, que
exigen un nivel de contenido muy grande porque tienen un nivel de conocimiento
e interacción enorme”.

 

Monetizar los contenidos en la escala digital es otro desafío. En
opinión del ejecutivo, el branded content,
los sponsorship y la interactividad
son caminos a explorar. “Cuando el fan, el anunciante y la marca conviven
dentro de un contenido haces una oferta diferencial”.

 

En
2018 planean generar contenidos exclusivos que puedan vivir de forma nativa en
las plataformas digitales, sin estar atados a un show de aire. Asimismo,
tienen planes de relanzar todos los servicios Go de las marcas.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

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• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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