TELEVISIÓN

Estudio de Kantar Millward Brown: El escenario central en 2018 será para el entretenimiento de marca

Manuela Walfenzao| 3 de enero de 2018

La SIC de Colombia falló a favor de Caracol TV y RCN TV, en conflicto con operadores de TV paga

Kantar Millward Brown publicó recientemente sus proyecciones para medios y digital en 2018. “La forma en que las marcas se comunican con las personas continuará evolucionando rápidamente y alejándose de los medios pagos estándar. Las marcas adoptarán nuevas oportunidades para contar historias, buscarán entretener de maneras innovadoras e incluso comenzarán a experimentar con el mercadeo activado por voz, pero esto también generará nuevos desafíos de medición” señaló la investigación.

La empresa indicó que los anunciantes en 2018 empezarán por las historias y que el escenario central será para el entretenimiento de marca. “El gran desarrollo de contenido requiere un enfoque diferente. Tenemos que alejarnos de la toma de decisiones heredada y de los procesos dirigidos por televisión desactualizados. El contenido puede ser el rey si inviertes en la historia y luego te adaptas” declaró Ann Green, socia gerente del Departamento de Desarrollo Creativo de Kantar Millward Brown.

Indicaron que la medición en medios es una de las áreas que más seguirá avanzando, gracias a la validación probada de audiencias dentro de los jardines amurallados, y el desarrollo de nuevas tecnologías e inteligencia artificial permitirá tomar mejores decisiones en cuanto a audiencias.

Las plataformas OTT también jugarán un papel protagónico para que las marcas puedan alcanzar a sus audiencias mientras consumen contenido en esta nueva televisión y marcarán el comienzo de nuevas oportunidades de medición de medios televisivos y multiplataforma.

Otra de las proyecciones es que la inversión en medios en 2018 será más integral. “Tras un año en el que muchas marcas se cuestionaron y replantearon la inversión digital, el 2018 tendrá una versión integral del mix general de mercadeo, incluyendo digital” agregaron.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

Image

Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

Image
VIPS

• Juan Carlos Zulueta de AMC Networks: La apuesta está en la producción original y expansión digital

• Mónica Vargas de Traziende: Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 parte de la historia del papá de Leo Zimbrón

• Daniel Vásquez de Clap Studios: Para película Uno, entre el oro y la muerte trabajamos diseño sonoro, mezcla y ambientación de 600 pistas de audio

• Actriz Paz Bascuñán: Hacer comedias como María, ¡me muero! es superdesafiante

Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

Image
ACTUALIDAD

• Spanish Screenings on Tour presentó su Producers Showcase en el mercado AFM en Las Vegas

• Isabel Rafferty de Canela Media: Secretos de parejas debutará en 2025

• Experimentada productora Maria Angela de Jesus se sumó a brasileña Conspiração que busca su internacionalización

Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

Image
CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

Image
VIPS
Image
Image

Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

Image
Image
Paz Bascuñán
Image
ACTUALIDAD
Image

Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image

A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

Image