PlutoApp
Paramount reveló los resultados de Free, easy, FAST,
un nuevo estudio de investigación liderado por Paramount Global Streaming
Research e Insights que explora el rápido crecimiento de Free Ad Supported
Streaming Television (FAST), qué motiva a los usuarios a consumirlo y qué
piensan de la publicidad en este tipo de servicio.
A través de investigaciones tanto cuantitativas como
cualitativas, se entrevistó a más de 5 mil consumidores de entre 18 y 64 años
en ocho mercados: Brasil, México, Canadá, Alemania, España, Suecia, Reino Unido
y EE UU.
El estudio demostró que el rápido crecimiento del FAST
obedece a diferentes elementos, entre ellos: la fácil usabilidad, la cantidad
infinita de contenido para todo tipo de espectador y los sentimientos como
inspiración, confort, diversión, entretenimiento, pasatiempo, entre otros, que generan
los contenidos que ofrecen los servicios FAST.
En ese sentido, los hallazgos clave de la
investigación incluyen:
Los servicios FAST son fáciles de usar y eliminan el
estrés de decidir qué mirar.
-El 87% de los usuarios de Brasil y el 65% de los de México
coinciden en
que el servicio es muy fácil de usar.
-El 80% de
la muestra asegura que descubrir contenido en los servicios FAST es fácil y el 71% manifiesta
no necesitar pensar qué ver, ya que el contenido está listo para mirar.
Los servicios FAST brindan a los usuarios un descanso,
una recompensa y la oportunidad de reiniciar y recargar energías.
-El 78 % de
los usuarios manifestaron “me da un descanso durante el día” frente a otros
servicios de streaming
Los servicios FAST son una compañía sin importar el
estado de ánimo del consumidor.
-El 88% de los entrevistados de Brasil dicen que se sienten acompañados y
el 85% de México que siempre hay algo para ver sin importar el estado de ánimo.
-Globalmente,
el 70% de las personas entrevistadas considera al servicio como una compañía
durante todo el día.
La mayoría de los usuarios están asombrados por la
calidad y cantidad del contenido.
-Un 94% de los usuarios en Brasil y un 87% en México coinciden en que se
puede acceder a todo tipo de contenido de buena calidad de forma gratuita.
La combinación de TV on demand y en vivo, en FAST es
muy popular entre los usuarios.
-En Brasil 9 de cada 10 usuarios ama la combinación de poder disfrutar de
televisión en vivo y contenido on demand, mientras que un 88% de los usuarios mexicanos
coinciden en esta categoría.
Los servicios FAST presentan una oportunidad nueva y
emocionante para los anunciantes.
-Casi el 70% de los usuarios FAST están de acuerdo en que los anuncios
son parte de la experiencia general.
Respecto de Pluto TV, el estudio lo ubica como un
jugador clave en la categoría FAST.
-Es mucho
más probable que los usuarios de Pluto TV hayan disfrutado de su experiencia
publicitaria más reciente que en los servicios que no son FAST.
-Los
anuncios en Pluto TV se consideran de mejor calidad, más relevantes e
interesantes; e inspiran el doble de confianza que los anuncios en redes
sociales.
-Los
usuarios de Pluto TV son grandes consumidores y pagarán premium por los
productos.
La publicidad en Pluto TV afecta todas las etapas del
proceso de decisión.
-El 84% de
los usuarios de México y el 82% de Brasil está abierto a escuchar sobre nuevas
marcas cuando usan los servicios FAST.
-Los
anuncios en Pluto TV ayudaron a más del 30% de los usuarios a descubrir un
nuevo producto.
-Casi el 20%
dijo que los anuncios en Pluto TV los ayudaron a reducir y tomar la decisión
final de compra.
El perfil
del usuario de Pluto TV
-El 73% se
caracteriza por tomar decisiones de formar rápida
-El 77% disfruta
de aprender y conocer sobre nuevas marcas y productos, mientras que el 70%
busca estar constantemente actualizado sobre las tendencias.
-El 85% ama
el contenido.
-El 75% se
caracteriza por recomendar contenidos.
Más información: https://insights.paramount.com/post/free-easy-fast/
José Calderoni nombrado SVP y Head of Streaming para América Latina de Paramount
