El gerente de Lamac en México, Federico Baumgartner, habló con PRODU acerca de la evolución de la TV paga en su país y explicó, con cifras, porqué se convierte en un medio que no puede ser ignorado por los anunciantes. Es uno de los países con mayor crecimiento en Latinoamérica; en los últimos años ha crecido un 50% la penetración, es decir, de cada 100 hogares, 44 tienen TV paga y como consecuencia, la participación de audiencias incrementa señala Baumgartner.Y explica: “Estamos en un momento en que la penetración de TV paga en México es tan grande que es una oportunidad que no pueden desaprovechar los anunciantes porque hay niveles económicos en los que la penetración llega a un 75% (a veces más). La realidad es que se está convirtiendo en un medio imprescindible para lo anunciantes y agencias de medios”.Finalmente destaca que la oportunidad es muy grande porque el cambio se ha dado de una manera muy rápida y siempre que esto sucede, los medios y consumidores tardan tiempo en adaptarse. Estamos frente a una serie de paradigmas que se tienen que romper. El crecimiento de la TV paga ha sido muy rápido y por tanto tiene que ser asimilado por agencias y anunciantes. La oportunidad es año tras año más grande, conforme va creciendo la penetración.
