TELEVISIÓN

Felipe de Stefani de Turner: Aglutinar audiencias en forma masiva es cada vez más difícil

Cynthia Plohn| 4 de septiembre de 2018

Charla Medios

Juanjo
Durán de YouTube y Google comentó en la charla de IAB Now “Presente y futuro de los medios audiovisuales”, que la
gente está consumiendo más contenidos y tienen muchas opciones para acceder a ese
contenido. Participaron también Felipe de Stefani de Turner Argentina, Guillermo Campanini de Viacom Cono Sur y Marcos Foglia de Artear. 

 

“El
negocio del video es un negocio que está creciendo. Hay una proliferación de
plataformas, de medios y de formas de ver el contenido y lo que ha cambiado
como modalidad de consumo es que se ha pasado muy rápido al consumo ondemand, entonces lo que hay es una
compartimentalización de esas audiencias y es mucho más complejo aglutinarlas
porque estamos todos en una batalla por la atención. Antes existían plataformas
por suscripción, pero había pocas opciones. Ahora está todo disponible a toda
hora, con lo cual aglutinar audiencias en forma masiva es cada vez más difícil”
destacó De Stefani.

 

“Cuando
arrancamos con un contenido ya estamos pensando cómo van a viajar en todas las
plataformas y a veces necesitamos contenidos largos, a veces más cortos y es
importante aprender a saber dónde está la oportunidad de atraer al público y el
negocio” dijo Campanini.

 

Para Foglia el trabajo conjunto entre las marcas y los generadores
de contenidos es clave y la idea es tratar de entender cómo comunicar un
producto adaptado a cada una de las formas de distribución: aire, TV
paga, redes sociales y plataformas digitales.

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