Felipe De Stefani
Felipe de Stefani, actual gerente general de WarnerMedia Argentina
y director de Ventas Publicitarias de WarnerMedia Latin America, destacó que la
compañia es un ecosistema de IP que incluye marcas, franquicias, programas y plataformas donde el consumidor está en el centro. “Nosotros miramos el consumer journey y sabemos que necesitamos una
estrategia multiplataforma, lo cual es obvio, pero una cosa es decirlo y otra
cosa es hacerlo efectivamente como lo estamos haciendo” explicó.
“Actualmente no hay muchas propuestas que tengan la escala
que se necesita realmente de contenido premium, que va a estar por encima del
contenido generado por los usuarios en términos publicitarios. Creo que hay que estar en todos lados, jugar
todos los partidos, pero creemos finalmente que el contenido premium se va a revalorizar
y en este territorio no es tan fácil tener escala. Además, 50% de lo que
vendemos anualmente pasa por algún tipo de ad tech, de tecnología publicitaria
y de la información que permite targetizar a la audiencia y hacerla escalable”
agregó.
Subrayó que la TV paga sigue siendo un negocio muy
importante, que convive muy bien con otras plataformas y es relevante
en términos publicitarios, ya sea a través del spot tradicional o el branded content.
