En México la inversión publicitaria en TV paga corresponde a 12% de toda la inversión publicitaria en televisión, un porcentaje aún pequeño si se compara con el share de audiencia que en este país alcanza 27%.Hoy la brecha es muy grande y por eso hay mucho por hacer. La manera de estimular la participación de los anunciantes en la TV paga es a través de ser su mejor referencia de planeación, investigación y análisis dijo Fernanda Campos, gerente del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) en México.Campos, designada gerente de Lamac en México en noviembre de 2014, considera fundamental que el mercado comprenda los atributos que ofrece la TV paga tanto en términos cualitativos como cuantitativos. Para nosotros en Lamac es clave que los anunciantes conozcan mucho mejor el poder de la TV paga como medio publicitario. Estamos trabajando de la mano con anunciantes, guiándoles en el camino a alcanzar una mayor efectividad haciendo uso de la TV paga dentro de la estrategia de medios. La ejecutiva afirmó que los canales miembros además de ofrecer un contexto congruente tienen altos niveles de engagement, por lo cual la intención de compra de cualquier marca anunciada es mayor.Lamac tiene 56 canales miembros pertenecientes a los grupos A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Latin America, FOX One Stop Media, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting System Latin America, Universal Networks International y Viacom International Media Networks-The Americas.
