Juan Pablo Tostado, Enterprise Solutions Manager en Teads, y Juan Felipe Borrero, director de Client Partnerships de Alimentos & Bebidas en Teads México, fueron los invitados del webinar
Juan Pablo Tostado, Enterprise Solutions Manager en Teads, y Juan Felipe Borrero, director de Client Partnerships de Alimentos & Bebidas en Teads México, conversaron en este FIAP Face to Face Webinar sobre la transformación del marketing omnicanal con Connected TV.
Ambos ejecutivos discutieron sobre cómo la Connected TV está reformando las interacciones de marca y su integración en estrategias de marketing omnicanal, mediante insights, casos de estudio y discusiones en vivo.
“La Connected TV es un marketing preciso que le permite a los creativos aprovechar la pantalla grande para mostrar una publicidad inteligente y una publicidad para el usuario que tú buscas” dijo Tostado.
Mientras, para Borrero es un medio por el cual los anunciantes están enganchados en comprar anuncios y experiencias. “El papel de hoy es regresar back to basic. Siempre debemos darle prioridad al usuario y colocarlo en el centro” señaló.
Ambos coinciden en que la Connected TV reúne al usuario y marca en un mismo espacio, por lo que es la oportunidad de llegar en el contexto correcto y aprovechar la tecnología para hablar de manera más personalizada.
Igualmente, explican que desde Teads han implementado estrategias de marketing para los clientes, en los que incluye Connected TV. “En la actualidad no podemos ver cada expertise por separado. Hay nuevas marcas, nuevos canales, no integrarlas sería un esfuerzo en vano” concluyó Borrero.
Por su parte, Tostado recalcó la importancia de entender el cambio del comportamiento del consumidor y su storytiming. “Tenemos que ver el producto de manera muy clara”.
A ello, Borrero agregó que hay que ir detrás de una experiencia del usuario. “La Connected TV nos ha enseñado a entender el comportamiento del usuario desde el momento cero” indicó.
