Francisco Carvajal Untold
Tras las continuas
transformaciones de la industria, los medios de comunicación, las marcas y las
audiencias ya no pueden concebirse de manera separada. “La relación es simbiótica,
todos se retroalimentan y dependen unos de otros. Constantemente aparecen
nuevos medios y las audiencias, cada vez más fragmentadas, consumen contenidos
sin importar la plataforma, el momento o el lugar” precisó Francisco Carvajal,
quien lleva 20 años trabajando muy de cerca con los medios de comunicación de
Latinoamérica y, luego de varios años en Kantar IBOPE Media, se asoció a Untold_.
“Estamos en un
momento al que le llamamos supernova en el que la televisión conectada, los dispositivos
en la palma de la mano y acceso a la comunicación dentro y fuera del hogar, son
un reto para las marcas, que deben comunicarse efectivamente con sus targets, y
para los medios más tradicionales, que deben transformarse” añadió.
El desafío de la televisión
abierta en este momento de tanta competencia de medios digitales, puntualizó Carvajal, es reforzar su comunicación y su estrategia de posicionamiento como el
medio que brinda mayor construcción de marca porque es el que inspira mayor confianza a la hora de buscar información.
Indicó, además, que la inversión
publicitaria en la televisión abierta y en la televisión conectada estará casi
a la par en 2027-2028, pero que no hay que olvidar que la televisión conectada
también incluye los canales de televisión abierta disponibilizados a través de
ese tipo de plataformas.
“Esta transformación
que impacta en las dinámicas de disponibilizar contenidos necesita de asesoría,
acompañamiento y trabajo conjunto. Untold_, desde sus oficinas en Miami, Ciudad
de México, Buenos Aires, Bogotá, Medellín, Lima, Sao Paulo, atiende y acompaña
todo este momento de transformación que no es solo de los medios de
comunicación sino de las marcas que tienen que buscar la manera más creativa de
comunicarse en los medios más idóneos para cada uno de los targets y de los
segmentos” dijo Carvajal, quien basado en Lima, Perú, está encargado de ofrecer
el servicio en los demás países sudamericanos, Centroamérica y el
Caribe.
