Gabriel Bevilacqua Viacom
Gabe Bevilacqua, VP sénior y gerente de Producto en Publicidad Avanzada de Viacom, compartió durante
una entrevista con Beet.tv los tres
pilares para poder hacer anuncios en TV personalizados. Se trata de tres
grandes desafíos: cómo identificar a las audiencias en lugares específicos,
planificar mejor la entrega en medios y determinar mejor las mediciones.
Desde
2015 Viacom fue uno de los primeros propietarios de canales que vendió anuncios
basados en la data de sus audiencias con su producto Vantage y aunque hoy la
competencia lo utiliza, aún quedan retos por resolver.
“Hemos alcanzado un buen progreso en la forma de identificar a las audiencias en su ubicación.
Bien sea a través de nuestros
esfuerzos por crear cruces de información, trabajando con socios afines, hasta
OpenAP. Hay un camino bastante claro para poder decir: ‘Muy bien, a estos
clientes interesados podemos encontrarlos donde estén’” expresó.
Pero con
el tema de planificar y llevar los medios indicó que queda más camino por
recorrer. “Este
es un tema mucho más difícil,
porque no hay un servidor de anuncios que los coordine todos. Por lo tanto,
solo tenemos que ser muy, muy inteligentes al decidir a quiénes intentamos
llegar, a dónde estamos tratando de llegar y tener eso informado en planificación
y medición. Todavía podemos tener más progreso en esta área, pero creo que
estamos llegando”.
Bevilacqua
concluyó que el desafío en medición se centra en saber dónde vive el alcance incremental en todos
estos canales. “Lo estamos haciendo bien, pero este es un lugar donde hay
muchos socios con los que necesitamos involucrarnos y sigue existiendo una gran
brecha en la diferencia entre medición y dinero”.
Eduardo Lebrija de Viacom: Estamos acostumbrados al cambio y siempre nos reinventamos
Enrique Martínez de LAMAC: Nuestra prioridad es trabajar con las compañías de medición
