McBride: “Vamos a Colombia a compartir con ellos lo que hemos encontrado sobre el mercado, que es realmente muy prometedor”
“El mercado de la TV paga en Colombia es extraordinario ya que la penetración es la segunda en América Latina después de Argentina”, dijo Gary McBride, presidente de Lamac, al tiempo que fue anunciado el taller de Lamac sobre TV paga en Bogotá el próximo 2 de agosto en el Club El Nogal para exponer a los anunciantes colombianos los datos más contundentes de esta industria que demuestran la fortaleza de este medio en Colombia.Con el lanzamiento de los ratings de la TV paga en Colombia en el 2004 se descubrieron características sobre las audiencias que hacen de este mercado novedoso y promisorio en el ámbito Latinoamericano.Este hecho ha creado gran expectativa entre los anunciantes y las agencias ya que con datos sobre el consumo de canales de TV paga es posible hacer estudios y análisis de compra de medios nunca antes realizados en el país debido a la falta de dicha información. Por ejemplo, uno de los sucesos más importantes sobre este tema es la posibilidad de ver los ratings de cada canal por separado, lo cual permite a los anunciantes planear medios acorde a la realidad del consumo de medios de sus públicos objetivo, utilizando herramientas como optimizadores para cerrar la brecha del desperdicio de su publicidad.“Esta información es relativamente nueva y sólo ha estado disponible desde marzo del 2004.Para los anunciantes es un tema nunca antes tratado, así que vamos a Colombia a compartir con ellos lo que hemos encontrado sobre el mercado, que es realmente muy prometedor”, agregó McBride.El taller está siendo organizado conjuntamente con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) con el propósito de abrir un espacio de interacción con los anunciantes nacionales y dar a conocer las nuevas tendencias en compras de medios y estrategias de planeación de TV que hoy son utilizadas a nivel mundial. Lamac y ANDA están anticipando la presencia de más de 200 anunciantes, representantes de las empresas más importantes del país.
