TELEVISIÓN

Gasto publicitario en TV abierta en 2020 se redujo en US$34 mil millones, según Warc

Liz Unamo| 19 de febrero de 2021

El gasto publicitario en la televisión abierta (excluidos los anuncios políticos) se redujo en US$34 mil millones en todo el mundo el año pasado, cuando la pandemia paralizó la producción y las marcas movieron dinero a las plataformas streaming, según datos de WARC.

La publicidad se volcó hacia los servicios de video a pedido (AVOD) financiados por anunciantes, incluidas plataformas como Hulu, Peacock y YouTube, que vieron aumentar la inversión de marca en un 9,9% hasta un total de US$26.700 millones. Se estima que el mercado de AVOD se duplicará a un valor de US$54 mil millones para 2025, según proyecciones de Digital TV Research.

En EE UU, la inversión publicitaria en plataformas AVOD se triplicará durante los próximos cinco años, a un total de US$24,2 mil millones, con China aumentando a US$9,2 mil millones, Japón a US$3,2 mil millones y el Reino Unido a US$2,8 mil millones.

2020 fue un momento decisivo para la transmisión de video a medida que erosiona la visualización lineal. La tendencia refleja la evolución de los hábitos de visualización de los consumidores: uno de cada cuatro pasa más tiempo con contenido de video transmitido a expensas de la televisión lineal en EE UU (26%) y el Reino Unido (27%), según la encuesta de AudienceProject, mientras que uno de cada tres estadounidenses ahora solo hacen streaming de contenido de video.

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jueves, 24 de abril de 2025

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Adrián Santucho, comentó a PRODU, que lanzaron el canal digital Básico Stream, que está basado en Miami y que fue creado por él, Leo Lavazza y Alejandro Pimentel de la productora 360 Powwow, porque sintieron que hay una gran necesidad de contenido en vivo que conecte con los hispanos en EE. UU., especialmente con los más jóvenes
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• RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 14 al 20 de abril

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La productora colombiana CMO se encuentra en una nueva etapa con proyectos originales, liderado por mujeres y el mismo enfoque detallista que los ha consolidado en la industria audiovisual con producciones como Pálpito, La niña, Correo de inocentes, Regreso a la guaca, entre otros. Así lo comentaron en #PRODUprimetime, Clara María Ochoa, fundadora de la compañía, y Ana Barreto, CEO desde septiembre de 2023.
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El consumo de plataformas OTT en México continúa en ascenso, con un notable incremento en usuarios y una diversificación en la oferta de servicios. Según el más reciente informe del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), correspondiente al cuarto trimestre de 2024, el país cuenta actualmente con 106 plataformas OTT de contenidos audiovisuales, lo que representa un incremento del 10% respecto al año anterior (cuando había 96).
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Ya se conocen los ratings de la semana del 13 al 19 de abril en la televisión abierta de Turquía. Far away, producida por Ay Yapim para Kanal D, y distribuida internacionalmente por MADD Entertainment, mantuvo su liderazgo en la categoría Total con 18,07 puntos de rating, seguido de One love de Global Agency con 9,60 puntos. El nuevo drama de Tims&B, Eshref Ruya, el cual es distribuido por Inter Medya, también experimentó un notable ascenso esta semana, situándose entre los cinco primeros en las categorías AB y ABC1.
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El Reino Infantil lanzará próximamente su canal TV paga y actualmente están cerrando acuerdos de distribución en la región con una oferta combinada que incluye la nueva señal y una amplia variedad de contenido VOD.
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La edición número 42 del Busan International Short Film Festival (BISFF), que se realiza en Corea del Sur del 24 al 29 de abril, tiene como país invitado de honor a Colombia. Es la primera vez que un país latinoamericano tiene esta exaltación por parte del festival, uno de los espacios más importantes del cortometraje en Asia.
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Se registran los siguientes datos del primetime (6 a 11:00pm) de la TV abierta de Perú: 1 puesto en el ranking, 2 nombre del programa, 3 canal, 4 género, 5 rating y 6 share.
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