Horacio Gennari: “Creemos que el negocio de TV paga en América Latina 2005-2010 tendrá un incremento general del 40% de suscriptores, y del 60% en términos de dólares”
En el foro La televisión paga latinoamericana: ¿Llegó a su techo?, impulsado por Produ.com, hasta ahora seis mercados de la región (Venezuela, Colombia, Ecuador, Brasil, Chile y México) han pasado por el ojo crítico de varios de sus principales operadores. Abriendo un paréntesis en esa secuencia, este jueves la posta la toma uno de los analistas más respetados en el mercado regional, Horacio Gennari, presidente de Business Bureau. Esta compañía cubre en la actualidad el día a día de gran parte de la industria de TV por suscripción de toda América, con oficinas propias en Buenos Aires, México DF y delegaciones en Miami, Nueva York, São Paulo y Santiago de Chile.”No tenemos una sola respuesta para toda América Latina ya que nos encontramos ante diversas realidades por país. Es probable que Argentina con su más de 50% de penetración de cable básico esté cerca de su techo histórico; sin embargo, podemos esperar una mejora del negocio por el lado de la revaluación del peso versus el dólar y por otro, porque aún el premium no tiene la penetración que debiera tener.En México ocurre otro tanto: aquí creemos que se llegará a los 10 millones de hogares en un lapso de 5 años. Debemos tener en cuenta que el abono promedio en dólares está y estará muy sostenido y firme. Esperamos también un fuerte crecimiento en Colombia, que se dará principalmente de la mano de una mayor clarificación de los mercados.El mapa de Latinoamérica, pese a la falta de inversiones en la región, sigue mostrando mercados de TV paga que pueden crecer tanto en cantidad de suscriptores como por la mejora en los precios relativos de los abonos pues la mayoría de las monedas se han apreciado respecto al dólar.Desde nuestro punto de vista ninguno de los territorios de la región está en su techo, ya que aún Centromérica y el Caribe están mostrando crecimientos importantes y creemos que en la medida en que los programadores decidan poner más atención y más controles, tendrán recuperos insospechados. A veces, pensar que son muchos pequeños países es un error de concepto, ya que entre esos “varios muchos países” se puede tener la sumatoria de un mercado como el colombiano o el venezolano, lo cual no es nada despreciable. Considero que uno de los problemas que en general tiene la distribución de contenidos es comprender que el negocio no sólo son los MSOs de cable o los DTH, sino que también pasa por otros 8 mil o 10 mil cabezales que tienen diferentes problemáticas, ecuaciones, entramados, necesidades.Creemos que el negocio de TV paga en América Latina 2005-2010 tendrá un incremento general del 40% de suscriptores, y del 60% en términos de dólares y nos parece que los programadores deben estructurarse para satisfacer una demanda amplia y dispersa geográficamente”.
