Fiure: En FOX Lab ofrecemos soluciones a los clientes que van más allá del hábito que tiene el consumidor hoy en día
Gonzalo Fiure, VP sénior y CCO de FOX Networks Group Latin America, destacó durante su participación en el panel Programación premium en plataformas digitales: los datos, la retención de audiencia, planificación de TV e inteligencia publicitaria del Festival of Media LatAm 2017, que el contenido de la empresa es líquido y está en la mayor cantidad de plataformas posibles para poder comercializarlo y que los anunciantes se puedan subir allí.
“Ese es el desafío en un mundo donde el binge-watching hace que los consumidores salten la publicidad. Nosotros tenemos soluciones para eso desde el departamento de FOX Lab, donde ofrecer propuestas de comunicación a nuestros clientes más allá del hábito que tiene el consumidor hoy en día” expresó Fiure.
En el panel, que estuvo moderado por Antonio Wanderley, CEO para Latinoamérica de Kantar Ibope Media, particiaron también Jesús Rodríguez, VP de HBO, y Flavio Pereira, locutor de fútbol de ESPN Brasil.
Por su parte, Rodríguez comentó que el binge-watching ha hecho que HBO cambie el día a día de los episodios para ofrecerlos de manera más seguida y evitar que los usuarios busquen vías ilegales para ver los episodios de una serie más rápidamente. Otro aspecto que han modificado son las campañas promocionales de una serie, ya que han entendido que una vez que se estrena el contenido comienza su ciclo de vida.
Los panelistas también comentaron que el espacio digital brinda nueva vida a series que quizás en la pantalla tradicional no tuvieron tanto éxito, pero en digital sí son consumidas.
Gonzalo Fiure de FIC LatAm: El binge-viewing es una modalidad que llegó para quedarse
