TELEVISIÓN

GroupM estima que en el contexto publicitario la TV creció un 11,7 % durante 2021

Cristian Vergara| 11 de mayo de 2022

Social Media

La digitalización, la pandemia, el estilo de vida, entre muchas otras cosas más han provocado un cambio en la forma en que las personas consumen, así como también en cómo las grandes compañías invierten en publicidad.

GroupM realizó una investigación para poder dar a conocer las tendencias en el sector para este 2022:

Contexto publicitario

– La publicidad digital impulsa el crecimiento

– La publicidad digital alcanza el 64,4% de la publicidad total en 2021 vs. 60,5% en el 2020.

– La publicidad digital creció un 30,5% en 2021, alcanzando los $537k MDD en su forma más amplia y debería crecer un 13,5% adicional durante 2022.

– Las empresas de publicidad más grandes del mundo fuera de China (Alphabet, Meta y Amazon) representan entre el 80 y el 90% del total de la publicidad digital mundial y alrededor de un 50% de toda la industria.

TV

– La TV que tuvo un retroceso como consecuencia de la pandemia volverá a los niveles de 2019 en 2023 a nivel mundial.

– La TV es el segundo medio más importante después de digital. Estimamos que creció un 11,7% en 2021.

– Para recuperar los niveles de inversión del 2019 se estarían focalizando en las extensiones digitales, es decir, publicidad en las plataformas digitales o connected TV.

– En México el 2% representa plataformas de este tipo.

Proyección Latinoamérica:

– LatAm tiene un comportamiento más volátil en comparación con el resto del mundo.

– La previsión de crecimiento para nuestra región para el año 2021, de +19,9 a +14,9% y para el año 2022 nuestra expectativa luce más prometedora ahora, pasando de +9,9% originalmente a un +11,4%.

– La inversión de Latinoamérica en 2021 fue de 21K MUSD +15%, donde los 2 mercados con mayor inversión son Brasil (47%) y México (23%).

Tendencias de media – Repensando la gran pantalla

– La televisión va a cambiar por las diversas plataformas que están emergiendo en los diferentes mercados.

La TV en vivo pierde presencia ante el streaming con generaciones jóvenes, pero no significa que dejaron de ver la TV en vivo por completo.

– La creación de contenido original por parte de diversos tipos de plataformas está creando mayores oportunidades de consumo en comparación a la TV Lineal.

– El connected TV se suma al ecosistema, el que mayor cantidad de usuarios que maneja es YouTube, donde en México el 26% de las reproducciones se realizan en la sala de los hogares, 15% en computadoras y un 62% en los móviles.

– Las grandes compañías cuentan con presupuestos globales, lo cual les permite realizar un contenido con un contexto local, pero con alcance a nivel global.

– Los streamers están adaptando su contenido a la televisión en vivo.

El dato menos malo

– En el 2023 el navegador de Chrome no podrá leer las cookies de los usuarios, lo cual significa que tendrá menos data para el desarrollo de estrategias hipersegmentadas.

– Los profesionales cambiarán de utilizar el dato más preciso de los usuarios por el menos malo.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image