Guillermo Campanini 1
Telefe es uno de los medios integrantes de RPA Media Place, junto al diario La Nación,
Perfíl e Infoabe, y a cuatro años de su creación, Guillermo Campanini, director General de Operaciones, está muy contento con los resultados.
“Cuando creamos
RPA el objetivo con los principales medios que tienen contenido premium y son los que hoy
buscan las audiencias, era diferenciarnos de la masividad de los otros jugadores, que tienen
mucho volumen, pero a la hora de una compra programática no pueden asegurar
la calidad del contenido” explicó.
Agregó que
venían analizando lo que se estaba haciendo en mercados más maduros como
Francia e Inglaterra y lo implementaron en Argentina. “Hemos ido evolucionando,
ajustando la propuesta de lo que es el contenido propio que
comercializamos y lo que es la venta
programática y nos hemos convertido en una de la propuestas más importantes y
sólidas del mercado”.
De todos los
socios Telefe, por ser un proveedor de contenidos audiovisuales, es el
principal generador de videos online
y destacó que cada vez es más la gente que ingresa al sitio para ver contenidos,
como el caso de Cien días para enamorarse,
su nueva ficción del primetime que
genera mucho tráfico.
En este
contexto, para Campanini el gran desafío que tiene la industria es la correcta medición
de audiencias.
“Necesitamos
saber qué es lo que la gente está viendo, hablar de contenidos seguros y tener una
disponibilización de los contenidos verificada; ese es el gran problema que
tienen nuestros competidores” finalizó.
