Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN: "Vemos claramente que hay un nicho abierto para crear una marca global de contenido preescolar"
Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN, con 35 años de oficio en la TV, anunció en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra sus dos proyectos más recientes: el lanzamiento del canal lineal para preescolares Edye -que como plataforma SVOD tiene ya seis años- este 1 de abril en toda la región y su showcase.
“Nosotros vemos claramente que hay un nicho abierto para crear una marca global de contenido preescolar. Eso es clarísimo. Si te fijas, lo que está pasando es que los streamers grandes casi no contemplan el género. Solo tienen algunas poquitas cosas. Las que hacen que lo hacen muy bien, las pagan muy caro, pero es poquito. No es el grueso o el core del género. Esto ocurre a nivel mundial. No hay una marca global que pueda arropar todo, que pueda ser este gran outlet del contenido infantil que se lo merece. Y ahí regresamos al espíritu de ser una empresa sin fines de lucro. Lo que nos mueve mucho a nosotros es, primero el servicio a nuestro público y segundo, el crear industria, el contribuir a que siga creciendo nuestra industria”, expresó Sierra.
El próximo 9 de abril, a las 11am, PRODU, a través de produ.com y sus cuentas de LinkedIn y YouTube, servirá de vehículo de transmisión para presentar el showcase de Edye.
“Nosotros queremos agradecerle mucho a toda la gente que nos ha apoyado, a los operadores en la región, a los programadores y productores de contenido que nos han apoyado tanto. Pensábamos que era lindo poder hacer unos minutitos al aire y gracias por prestarnos tu pantalla para hacerlo, donde podamos platicarles a todos lo que hemos logrado, lo que vemos para el futuro y lo que creemos que se puede lograr. Y ahí hay una oportunidad también de informar a todos los operadores más pequeños que todavía no lo saben, que existe un servicio como Edye, un servicio de primera calidad para los niños preescolares, hecho con un fondo educativo realmente significativo y creemos que es una buena oportunidad para darlo a conocer”, refirió Sierra.
Explicó Sierra que hay mucha dificultad para los productores de contenido infantil de encontrar casa. Indicó que la TV abierta ya casi no programa contenido infantil y los canales de cable han bajado mucho estos contenidos y han movido todo a los streamers, que no le dedican tanto. “Hay necesidad de crear un espacio indispensable y hay una necesidad de crear el espacio por la industria y por los niños, porque del lado de los niños otra vez están viendo TikTok y YouTube donde hay cosas muy buenas y cosas muy malas. Es un ambiente delicado, peligroso, inseguro, con muchas cosas. Cada vez que hacemos focus group los papás se sienten tan culpables”, comentó.
Agregó que “el poder crear un ambiente de seguridad donde los niños se sientan protegidos, donde los papás entienden que los niños se sienten protegidos, donde el niño se entretenga y donde pueda ver productos de primerísima calidad con el nivel de cuidado que tú sabes que llevan este tipo de producciones. La gente no se imagina la diferencia de trabajo y de costo que tiene un video de YouTube contra una producción de alguien que invierte millones y millones de dólares en hacer 26 episodios. Es un trabajo de investigación de la parte educativa, en los guiones, cuidar cada detalle. Es una cosa mucho más sofisticada. La industria merece ese espacio. Nosotros vemos como una oportunidad seguir creciendo, por eso lanzamos Brasil, que nos está yendo bastante bien. Estamos ya prácticamente con todos los operadores. Es un esfuerzo muy importante porque te imaginarás que no tenemos una marca grande detrás. O sea, cuando llegas con una marca muy sólida de alguno de los majors, pues te abre la puerta. Nosotros tenemos que explicar qué es Edye, no de entrada y es empezar desde más atrás, pero ahí vamos ya seis años y seguimos vivos y creciendo”, apuntó.
Sierra refirió que el lanzamiento del canal lineal de Edye el 1 de abril tendrá desde su inicio seis millones de suscriptores. “Edye ya como plataforma, está llegando casi a los 10 millones de suscriptores en todas sus modalidades, tanto en SVOD, como a la carta, SVOD dentro de los bundles en básico y ahora con el lineal. Lanzamos primero con VTR en Chile, con Claro video en distintos territorios, con IZZY en México y con Sky en México y Centroamérica. Está tomando fuerza, nace con un volumen importante de suscriptores. Como señal de prueba hemos estado durante un período de tiempo, pero estaremos transmitiendo ya formalmente a partir del 1 de abril”, dijo.
Sierra relata cuáles fueron los inicios de Edye estando en HITN. “Era ya muy claro que había que pasarse a la parte de streaming, a la parte digital y notábamos que había poca tracción en el aire en nuestro canal en el bloque de programación infantil. Los niños ya no estaban ahí. Nuestra directora de Programación, Erika Vogt Lowell, que trabaja muy de la mano de Nielsen, inmediatamente vieron que la causa era que ya no había niños viendo la tele. Teníamos muy buen contenido, teníamos un bloque de CBeebies y de Zumo, pero veíamos que no había tracción y por eso decidimos lanzar lanzar Edye. La idea del nombre es de Max Vaccaro, que es nuestro VP digital, porque el eslogan de HITN durante 40 años ha sido “Educa y Entretiene”. Entonces él tomó Edye de allí. Ha funcionado muy bien porque son cuatro letras. Los niños lo pueden decir fácil. Se ha vuelto una cosa linda y nació como un SVOD, como cualquiera de los streamers. Nació así porque pensábamos que era más fácil para los niños encontrar lo que ellos querían. Ha sido un esfuerzo inmenso, no solo de crear una marca, de conseguir el contenido, sino de crear toda una plataforma tecnológica para poderlo hacer”, destacó.
Sierra indicó que los productores de contenido “han realmente abrazado la idea de Edye. Nos han apoyado enormemente y eso nos dio una fuerza tremenda porque tenemos contenido extraordinario de los mejores que al mismo tiempo los operadores lo están buscando. Esto es realmente contenido muy escogido con personajes que los niños conocen, cosas muy fuertes y por eso ha tenido la recepción que ha tenido. Éso ha sido la base del éxito y todo se lo debemos a nuestros programadores que nos han apoyado, los productores de contenido y al trabajo del equipo encabezado por Erika”.
Con respecto a producciones originales, Sierra mencionó que se han enfocado en pequeñas cápsulas intersticiales con sus personajes. “Tenemos nuestra mascota Ray, que ha sido muy bien recibida, una producción linda de una empresa en Mérida, Yucatán, que se llama Don Porfirio, y han hecho un trabajo estupendo en el desarrollo de este personaje. Después evolucionó y gracias a Jim Henson lo convertimos en puppet y pudimos empezar a usarlo de una manera diferente. Ahora tenemos botarga, tenemos todo. Ésa es nuestra mascota principal y la hemos usado para crear algunos contenidos. Estamos haciendo algo muy lindo con nuestra mascota Ray, creamos contenido para enseñar pequeñas palabritas. En inglés se llama ¿Cómo se dice? y está siendo usado en México en salones de educación pública. Las cápsulas están siendo usadas en el salón de clases, con los maestros, con nuestros videos y ha sido una linda experiencia. Es muy gratificante ver que como siempre, podemos servir a la comunidad con este tipo de contenidos”, dijo.
Explicó que al tener ya un canal lineal en HITN, tienen un equipo en Nueva York y en Latinoamérica, “con gente muy talentosa, que nos ha ayudado por mucho tiempo”. Citó el caso de Karina Casalino, que está en Promociones y quien estuvo con Sierra en LAPTV hace 30 años.
Agregó, que debido a que cada vez hay más herramientas sofisticadas, para el lanzamiento del canal lineal se plantean tener el control maestro en la nube. “Hoy todo es electrónico, todo son servidores y ahora ya ni siquiera sabes dónde están los servidores porque están en algún lado del planeta, en una nube, y eso te permite hacer mucho más ágiles las cosas. Y hay herramientas para programar de una manera más sencilla o para para producir, para crear. Estamos muy interesados en experimentar con todo eso porque nos permite hacer más con menos recursos”.
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