Hallmark con nuevo diseño de marca desde el 1º noviembre
Hallmark Entertainment Network anunció recientemente que como parte de su plan global de negocios la compañía introducirá una estrategia de marca basada en la psicografía. De acuerdo a los resultados de extensos estudios llevados a cabo por seis meses con televidentes potenciales, grupos de enfoque de consumo y operadores en países como Argentina, entre otros; éstos indicaban que la compañía debería implementar una campaña de mercadeo que construya inversión en la marca.Por esta razón, Hallmark ha creado un nuevo paquete de marca que incluirá bloques temáticos, un nuevo lema de posicionamiento, gráficas al aire y música de insignia propia.Como primer paso dentro del reestructuración de Hallmark, la empresa comisionó a Lubin Lawrence Inc. (LLI), una firma consultora de desarrollo de estrategias de marca globales y que ha trabajado con Microsoft, Unilever y Pepsi Cola para “reflejar los valores básicos de la marca expresados por nuestros televidentes en el estudio”, comentó Chris Moseley, vicepresidente ejecutivo, Worldwide Marketing para Crown Media Holdings, Inc.El proyecto completo se enfocó en cinco factores claves: Identificación de segmentos claves de audiencia críticos para el crecimiento futuro; comprensión de los valores claves de la audiencia target; la comprensión fundamental del televidente; la definición y desarrollo de la plataforma de marca Hallmark y finalmente, el traslado de la plataforma de marca a una estrategia de crecimiento dominante.PMcD Design, una firma internacional de diseño fue la responsable de crear y comunicar visualmente la nueva identidad del canal. Seis nuevos bloques estelares han sido creados para ofrecerle a la audiencia de Hallmark mayor variedad específica.El canal tomará posesión de la nueva y rediseñada comienza a partir del 1 de noviembre en Asia y Latinoamérica.
