Héctor Arosemena, CEO y director creativo de Roadmap
El laboratorio panameño Roadmap continúa creando contenidos para marcas que quieren conectar de mejor manera con sus audiencias. “Acabamos de terminar el proyecto Elegidos por su chispa, de Cerveza Panamá, que tiene como propósito potenciar el talento local, urbano, joven, musical” aseguró Héctor Arosemena, CEO y director creativo de Roadmap.
El ejecutivo contó que bajo esta iniciativa crearon una serie de siete episodios, con cinco canciones, cinco videos musicales y dos conciertos. TVN Media entró como medio coproductor aliado y ayudó a amplificar el mensaje de la marca con la que trabajaron. “En YouTube logró llegar de 20 mil suscriptores a 100 mil. Hoy tiene 103 mil suscriptores y eso lo creó una cerveza” dijo.
Roadmap es una empresa que se dedica a producir branded content, branded entertainment y están creando propiedades intelectuales y licencias para marcas que quieren desarrollar sus propios contenidos. “No solamente están haciendo advertising, sino que ahora están haciendo contenido y están creando propiedades fuera de lo que normalmente te imaginarías. Las marcas ya no se pueden quedar solamente con la publicidad de 30 segundos que normalmente vemos y conocemos, sino que ahora tienen que crear contenido” resaltó.
Asimismo, destacó que este tipo de formatos abren posibilidades más allá de los medios tradicionales. “No necesariamente tienes que estar casado con un broadcaster o con una empresa de medios. Las marcas lo hacen en YouTube, crean, se alían a empresas como Roadmap y crean contenido de cero, básicamente en función del propósito que tengan para atraer al público” concluyó.
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