TELEVISIÓN

Henry Martínez de LAMAC: Me impacta saber que un 87% del video es visto en vivo por TV apoyada por publicidad

Maribel Ramos-Weiner| 14 de noviembre de 2019

Durante el primer Premium Video Advertising Summit, organizado por LAMAC, una de las cosas que más impactó a su titular, Henry Martínez, fue el hecho de que un 87% del video es visto en vivo por TV apoyada por publicidad.
 
Martínez, quien ofreció el discurso de apertura del evento celebrado en el Fieldhouse del Wastco Center de la Universidad de Miami, dijo: “Me impactó durante la conferencia saber que la cantidad de horas que las personas interactúan con el medio de video se ha incrementado. Uno de los panelistas, Sean Cunningham, presidente y CEO de VAB, habló de las diferentes compañías que invierten en TV y que el 87% del video que se ve es en vivo por TV apoyada por publicidad. Me impactó porque la gente siempre dice que nadie ve TV sino VOD. Y las estadísticas indican otra cosa”.
 
Consultado sobre cuáles son los asuntos más urgentes para los miembros de LAMAC, indicó que el entendimiento del consumidor y reconocer que no son solo los datos, sino también la perspectiva emocional, lo que impulsa a comprar una marca.
 
Martínez agregó que otro tema urgente es poder incorporar las audiencias que genera el time-shift. “Hemos hecho algunos estudios acerca de los sistemas de medición en la región y hemos encontrado que cuando agregas otras pantallas, la audiencia se incrementa entre 25 y 30%”.
 
“Con este evento tratamos de exponer a los participantes a una variedad de perspectivas. Creo que lo logramos con Ana María Olabuenaga de HeartData, quien trae otra manera de ver las cosas que hay que considerar. Esa es la idea, la diversidad de alternativas que hay que considerar al hacer una campaña publicitaria. Vimos también en la presentación de Cunningham que todos los servicios que nacen siendo digitales, eventualmente tienen que invertir en la TV para poder maximizar su crecimiento” apuntó.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image