Rodrigo Gómez, CEO de HR Media
La selección de HR Media (HRM) como la empresa encargada de proporcionar el servicio de medición de audiencias de video en México para el período 2025-2026 por parte de la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM), en noviembre pasado, se dio tras un riguroso proceso de licitación, que busca garantizar un sistema confiable, multiplataforma y transparente, adaptado a las necesidades del mercado mexicano.
“Estamos convencidos de que esta decisión nos permitirá mejorar el sistema de medición multiplataforma de audiencia de video para así representar mejor al consumidor y capturar todos los canales de consumo, en beneficio de los que conforman el ecosistema publicitario”, afirmó Douglas Darfield, director general de ACAM cuando se realizó el anuncio.
“En HR Media nos sentimos profundamente honrados con la confianza que la ACAM y sus asociados han depositado en nosotros, estamos comprometidos para liderar la medición de audiencias de video en México”, señaló Rodrigo Gómez, CEO de HR Media.
El Comité Técnico de ACAM definió diversos criterios para la selección de HR Media, incluyendo la expansión del panel de medición bajo estándares internacionales, la implementación de nuevas tecnologías como el Time Shifted Viewing y la medición del consumo de TV fuera del hogar. Además, se consideró la capacidad de HR Media para realizar auditorías internacionales y garantizar la precisión de los datos entregados al mercado.
Otro factor importante fue la propuesta de HR Media para crear un equipo dedicado exclusivamente a la operación de ACAM.
“Felicitamos a la ACAM por haber liderado este esfuerzo con criterios de selección claros y relevantes para las necesidades actuales de la medición de video en México. Este logro marca un punto de inflexión para nuestra industria y reafirma el compromiso de ACAM y HR Media por impulsar la transparencia, precisión, innovación y colaboración en la medición de audiencias de video”, reafirmó Gómez.
HR Media ha innovado con tecnología israelí, implementada para la medición de audiencias. En años recientes lanzó el primer estudio de Convergent TV, en el que incluye el consumo, share y audiencias por contenido en Connected TV, una parte muy importante del consumo de TV y, con ello, logró que plataformas como Netflix, Pluto TV, Paramount y ViX sean parte de su grupo de clientes.
HR Media también destaca por haber lanzado el primer estudio Single-Source Cross-Media en México, que proporciona datos sobre el consumo de TV en el hogar y fuera de él, así como el consumo y audiencia de aplicaciones de video, redes sociales, streaming, uso de apps y radio.
Actualmente, HR Media cuenta con un panel robusto y representativo que cubre cerca del 80% de la población total urbana del país, proyectando más de 76 millones de personas . Su metodología incluye un diseño muestral innovador desarrollado en colaboración con sus asesores del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM).
La elección de HR Media como proveedor del servicio de medición de audiencias marca una nueva etapa para la industria en México, promoviendo la competencia y la transparencia. Este cambio también busca responder a las dinámicas de consumo actuales y fortalecer la confianza en los datos presentados al mercado publicitario.
“La filosofía de trabajo de HR Media, junto con nuestra agilidad para tomar decisiones que aborden los desafíos actuales y nuestra disposición constante para colaborar con nuestros clientes, jugadores clave de la industria y ahora con ACAM, refuerzan nuestro compromiso con la mejora continua y la evolución de la medición de audiencias de video en México”, puntualizó HR Media en su momento a través de un comunicado.
ACAM selecciona a HR Media como proveedor de medición de audiencias en México para 2025 y 2026
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