La presentación contó con Bárbara Lennie, actriz; Paula Ortiz, directora de La Virgen Roja; María Zamora, productora; Elisa Carbonell, CEO de ICEX; Lope Serrano, director de Spain, Where Talent Ignites (CANADA); y Alba Barneda, productora de CANADA
ICEX España Exportación e Inversiones lanzó la campaña Spain, Where Talent Ignites, en el Festival de San Sebastián, con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain (cine, televisión, animación y videojuegos).
La campaña, que continuará su recorrido en Mipcom, American Film Market y el Festival de Busan, gira en torno a la pieza audiovisual La causa del accidente que provocó el incendio, producida por la agencia CANADA (reconocidos por videoclips de artistas como Dua Lipa, Rosalía, Katy Perry o Tame Impala) y cuenta con la participación de Berta Prieto, Karla Sofía Gascón, Bárbara Lennie, JA Bayona, Albert Serra, Omar Ayuso y Miguel Herranz.
Spain, Where Talent Ignites vincula la imagen del audiovisual español al talento, la creatividad, la profesionalidad y la excelencia, potenciando el reconocimiento y la reputación del audiovisual español para un público internacional y profesional, buscando favorecer la comercialización de las producciones españolas y aumentar las oportunidades de negocio del sector en un contexto de fuerte competencia global.
“Esta campaña quiere ayudar a construir una imagen asociada al país relacionada con la transversalidad, la diversidad y la riqueza de su creatividad. En todos los países existe talento, pero no todos lo valoran por igual. Nuestra apuesta es poner el talento en lo más alto” dijo Elisa Carbonell, consejera delegada ICEX.
El proyecto cuenta con el website spainwheretalentignites.com, donde se puede encontrar contenido adicional, incluyendo entrevistas a destacados profesionales de la industria audiovisual española como Juan Diego Botto, Isabel Coixet, Victoria Luengo, Elena Martín y Rodrigo Sorogoyen.
La campaña forma parte del programa de promoción e internacionalización del sector audiovisual del plan “Spain Audiovisual Hub” del Gobierno de España en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Desde 2021, de la mano de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones, ICEX ha reforzado de forma muy significativa las actuaciones que venía desarrollando en las distintas industrias del audiovisual: mayor presencia y visibilidad en los mercados internacionales, promoción de una imagen de marca única, jornadas técnicas —incluyendo de coproducción—, misiones directas e inversas, etc.
Desde 2022 se han sumado más de 2.000 participaciones empresariales en más de 130 actividades por todo el mundo. En el desarrollo de estas acciones y guiadas por informes especializados, se ha detectado la necesidad de reforzar el posicionamiento del conjunto del audiovisual español ya que, en los mercados internacionales, sigue relacionado con pocos nombres. Este, según señalan, es el germen de esta campaña, que complementa a otras actividades de comunicación de ICEX, incluyendo las relativas a la promoción del Shooting in Spain.
La marca que se verá potenciada por esta campaña es Audiovisual from Spain, mediante la que ICEX promociona al sector audiovisual español en los mercados internacionales, marca paraguas que engloba a las submarcas Cinema from Spain y Docs from Spain, Animation from Spain, Games from Spain y XR from Spain.
