Telenovelas como Celebridade (foto) crearon nuevas oportunidades comerciales para Globo
En el 2004, la inversión publicitaria en la televisión de Brasil creció cerca del 15% respecto al año anterior. La TV abierta, dueña del 60% de lo que se invierte en todos los medios de comunicación del país, tuvo un aumento de 26% en comparación con el 2003. Ese porcentaje es claramente superior al exiguo 7% de crecimiento alcanzado el año pasado (comparado con el 2002). Las televisoras que embolsaron la mayor parte de esa inversión en publicidad fueron Globo y Record: la primera tuvo un crecimiento de 25% respecto a lo recaudado en el 2003; Record logró 47% más de inversión que un año antes. La facturación de Globo por pautas publicitarias en este periodo volvió a estar muy por encima de todos los medios nacionales.Según O Estado de S. Paulo, buena parte de esos ingresos de Globo fueron generados por las transmisiones de eventos deportivos y por la creación de nuevas oportunidades comerciales, como el aumento de espacios para merchandising en las telenovelas. Tanto Celebridade como Senhora do Destino, según el diario, quebraron todos los récords en este tipo de acciones. En el caso de Record, las apuestas en La Esclava Isaura y El Aprendiz se mostraron como muy acertada: fueron dos bazas de importancia en el excelente balance anual, el mejor en su historia.Otras dos televisoras que tuvieron buen rédito fueron Band y Rede TV! con casi 15% de crecimiento de su recaudación publicitaria respecto al 2003. La transmisión de las Olimpiadas fue la principal razón de la mejoría en el ingreso de Band. En el caso de Rede TV! la levantada tuvo que ver con las transmisiones de los campeonatos europeos de fútbol y de la NAB, la liga superior de basquetbol de EE UU. SBT también tuvo una mejoría de 15%, respecto a lo conseguido en el 2003, uno de sus años con menores réditos.
