TELEVISIÓN

Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

Aliana González| 7 de noviembre de 2024

Iván Marchant adelantó algunos datos del estudio en Advertising Week LatAm

Iván Marchant,  VP Comscore LatAm, presentó datos preliminares sobre la edición 2024 del estudio sobre televisión conectada en América Latina y las principales tendencias del streaming durante Advertising Week LatAm, junto a Fabiola García Salgado, Ad Marketing Country Lead en México de Roku.

Afirmó que actualmente hay 51 millones de CTV Watchers en México, y que en 2022 calculaban 35 millones, pero hoy, al sumar 16 millones de personas más al ecosistema, se puede afirmar que nos encontramos frente a un medio masivo. “Ya no podemos seguir diciendo que CTV es un nicho” señaló. Se trata del 65% de los internautas mexicanos son streamers.

El estudio Connected TV, OTT y Addressable Advertising en América Latina de Comscore, reveló que la adopción de AVOD y FAST está creciendo mucho. “Gran parte de la masa de streamers de México eran usuarios que tenían suscripciones. Pero ahora estamos viendo que el cúmulo de usuarios que están viendo contenidos soportados por publicidad como VOD y FAST, junto a programas híbridos de algunos operadores, ya superó a la cantidad de gente tiene suscripciones premium, cuando hace dos años era al contrario” dijo Marchant.

Este año se sumaron 4 millones de personas más que afirman que si la publicidad le interesa y tiene que ver con ellos, están dispuestos a verla.

Los TV streamers mexicanos usan múltiples dispositivos, pero el más común es la Smart TV, con 95%, seguido de consolas de videojuegos (64%), streaming stick (48% y 41%) set-top-box, con aplicativos para ver CTV. “El 16% de los hogares mexicanos consumen CTV en los cuatro dispositivos a la vez” afirmó, y aunque el dispositivo más usado es el Smart TV, se consume video en cualquier dispositivo. “El rey siempre es la pantalla de televisión y gran parte de este crecimiento tiene que ver con la baja en el costo de adquirirla”. Además se ven videos en celulares inteligentes, computadoras y tablets.

El 51% considera que ver CTV en la sala de estar es la mejor opción para disfrutar películas y series. “Hay un número que cada vez se hace mayor que es el coviewing, que es ver contenido de streaming con alguien más. Casi 9 de cada 10 personas declaró que cuando ven contenido, lo hacen en compañía. El 88% de los encuestados” dijo Marchant, tras comentar que con la misma publicidad se alcanza a más personas.

Otro dato revelado, es que el 20% de los CTV streamers no han visto televisión tradicional en el último mes.

Los programas más vistos en el último mes son películas (94%), 86% ve series, 48% deportes y 47% videos de música. En crecimiento, está el consumo de noticias (46% en 2024 cuando en 2023 fue 44%) y programas locales en vivo, con 25%

Afirmó que la audiencia mexicana pasa más de cuatro horas diarias consumiendo contenido en CTV, “En el horario de primetime (7pm -12am) está la mayoría, con 65% viendo películas, 52% viendo series, 23% deportes, 22% música y conciertos y 13% noticias, pero también hay gente que declara ver en la mañana, entre 12pm y 7pm y en overnight también tiene gente. Pero los que pensaban que no había primetime, en CTV también lo hay”.

El 54%, unas 27 millones de personas, están dispuestas a recibir publicidad que se adecúe a sus intereses, si el contenido es de calidad. Indicó que la publicidad en CTV llega a las personas a hacer alguna acción, que puede ser desde investigar, conversar con alguien sobre la marca o, incluso, comprar.

Diario de Hoy

miércoles, 20 de noviembre de 2024

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Patricio Hernández lidera Mega Studios, la productora internacional de Megamedia de Chile

Patricio Hernández Mega Studios
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MIP CANCUN 2024

• Pablo Ghiglione de Globo: Nuestro ecosistema de medios nos permite aprovechar los contenidos en sus diferentes ciclos de vida

• Jesica Stescobich de TV Azteca: El próximo año presentaremos nuestra nueva telenovela Cautiva por amor

• María Pérez-Bellière, de MIP Cancun: Este año aumentó la asistencia de productores en respuesta a los cambios que hicimos en el programa

• El ecosistema digital es el espacio natural de crecimiento en audiencias para los canales lineales

• El papel de la publicidad digital y la monetización en un ecosistema fragmentado

• Resultados del barómetro de audiencias de GECA en España y Colombia destacan a YouTube como la plataforma con mayor audiencia

• Claves para monetizar en FAST en Latinoamérica: expertos opinaron en MIP Cancun

• Adriana Frías de OTTera: La capacidad tecnológica y la creación de contenido son claves para el desarrollo de FAST en la región

• María Gabriella Díaz de TVN de Panamá: A nuestra audiencia le gustan las novelas turcas porque le atraen las historias, cómo la cuentan y los protagonistas

• Héctor Alfaro Dobles de Café Cinema: Presentamos una serie de thriller para coproducción y una película navideña para plataformas y TV

• Siete productoras chilenas presentan sus proyectos en MIP Cancun

• Agustín Palleres Yoffe de YR Entertainment: Buscamos coproductores para nuestra primera serie

• Galería de fotos MIP Cancun 2024

Más de 300 ejecutivos participarán de los Premios PRODU de la Industria

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VIPS

• Gabriela Cartol, actriz y directora: Con personajes en tres estrenos recientes para Amazon Prime Video, Netflix y Max

• Directora dominicana Leticia Tonos: Con AIRE: Just breathe traté de salirme de los temas que se esperan de esta región y hablar del futuro del planeta

• Cineasta Luciana Kaplan: Cámaras más pequeñas y de alta calidad permiten crear mejores atmósferas para un documental como Tratado de invisibilidad

MUJER DE LA SEMANA

María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos en Netflix es top 2 de lo más visto en el mundo

• Película de terror Las tías de Creepy Van Films llega a Prime Video este miércoles 20

• Novena temporada de Exatlón EE UU debuta el 10 de diciembre por Telemundo

• Netflix comparte detrás de cámaras de la serie Cien años de soledad, grabada en Colombia

• Lifetime estrena tercera temporada de Amor en Navidad con películas protagonizadas por Gaby Spanic

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MIP CANCUN 2024
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Pablo Ghiglione, jefe Coproducción International de Globo
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Para TV Azteca MIP Cancun representa la ocasión perfecta para presentar sus nuevos contenidos y reforzar sus relaciones con clientes. Jesica Stescobich, directora de Distribución y Alianzas Estratégicas de TV Azteca Internacional, resaltó que desde su compañía siguen produciendo mucha ficción, ya que es una línea importante para ellos.

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Stephen Hodge de Ottera, Janaina Tadeu de LG, Pablo Ghiglione de Globo y Alejandro Veciana de Filmrise
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Adriana Frías, VP Growth Business para México de la compañía estadounidense OTTera, participó en uno de los paneles de MIP  Cancun sobre FAST en el que habló de las oportunidades de desarrollo que todavía tiene este sector en América Latina, para llegar a nuevos mercados y monetizar en ellos.

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El productor costarricense Héctor Alfaro Dobles, de Café Cinema, dijo EN VIVO con Ríchard Izarra que lleva a MIP Cancun una serie grande para coproducción y otros proyectos terminados y en proceso.

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La cocinera
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Leticia Tonos Paniagua, directora y guionista del thriller dominicano-español de ciencia ficción, AIRE: Just breathe, la quinta película que dirige y que es la presentación oficial de la República Dominicana para ir al short list de la categoría de Mejor Película Internacional en la entrega 87 del Óscar, comentó a PRODU que es una cinta que refleja su madurez como realizadora.

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Tras su reciente estreno el pasado 14 de noviembre, el documental colombiano Los niños perdidos, dirigido por el ganador del Óscar, Orlando von Einsiedel, ha atraído la atención de espectadores de diferentes partes del mundo. En la última semana se ha consolidado como una de las producciones más vistas de Netflix. El filme logró ubicarse en el segundo puesto de la lista del top 10 global de Netflix de películas de habla no inglesa con más de 7,9 millones de visualizaciones y 12,9 millones de horas vistas.

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