Hernández: Hacer mercadeo hispano no es sólo lo correcto sino lo inteligente
(Maribel Ramos-Weiner). El único segmento del mercado de TV que estará creciendo en EE UU para los próximos cinco años es el de la audiencia hispana, afirmó Jacqueline Hernández, COO de Telemundo durante el desayuno-conferencia realizado por la ejecutiva en el Florida Cable Forum organizado por CTAM Florida. Un 30% de los mexicanos de EE UU han nacido en el extranjero y eso representa un 70% de los hispanos que viven en este país destacó la ejecutiva para mostrar en cifras el tamaño de esta comunidad.La conversación, que fue moderada por Seth Arenstein, editor de CableFAX, versó acerca de temas como la competencia en el mercado hispano de TV, cómo alcanzar a la audiencia hispana y la relevancia que le dan las corporaciones estadounidenses a este segmento de consumidores, entre otros. Entre las marcas que han entendido la importancia del mercado, Hernández mencionó como ejemplos a Ford, McDonald´s y Kraft. Inclusive citó al presidente de Kraft que una vez dijo: Si no estás mercadeando hacia el hispano, estás acabado. La ejecutiva apuntó: Ya esto no es sólo acerca de hacer lo correcto, sino hacer lo que es inteligente.Hernández indicó que no es fácil alcanzar a la audiencia hispana hoy en día, y que hay que llegarles a varios niveles. Destacó que las redes sociales son muy importantes y relevantes para esta audiencia.
