Jacques Aragones
Jacques Aragones, gerente de Marketing y Servicios Creativos de América TV de Perú, dijo a PRODU que realizaron el cambio de imagen del canal luego de 13 años sin hacer alguna modificación.El proceso ocupó seis meses de trabajo, e incluyó un estudio de insights realizado por la agencia Consumer Truth con Cristina Quiñones, mientras el diseño del planning estratégico y rediseño de la imagen estuvo a cargo de Fahrenheit DBB y After, de Alfonso Fernández, uno de los diseñadores con más éxito en este país. Tras un arduo proceso hemos diseñado algo bastante sólido. La idea era cambiar los valores de la imagen de América principalmente a nivel de simbología explicó el ejecutivo.Afirmó que partieron de ordenar con base a colores: América Entretenimiento en naranja, prensa alrededor del rojo, y todo lo que es deportes en azul. También se rehicieron las promociones y se rediseñó la gráfica, música e imagen del noticiero. El cambio salió al aire el 6 de junio, el día después de las elecciones.El spot de la campaña salió al aire el sábado en la noche, durante el partido de Perú contra Haití. Después salió por segunda vez el domingo después del flash de las elecciones, y ya para el lunes en la mañana habíamos cambiado por completo el diario explicó.Como la campaña no está armada a través de celebridades como suele ocurrir, se hicieron fotos audaces y con actitudes diferentes, para la campaña en la vía pública, lo cual complementa el trabajo.
