Meyer: Los hispanos ven 64% más contenido deportivo que los no hispanos
Univision Communications Inc. (UCI) anunció este martes 20 algunas conclusiones sobre el estudio encargado a Nielsen llamado: Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan, confirmando que si bien los aficionados a los deportes, en general, son consumidores valiosos, los hispanos fanáticos del deporte se destacan.
En el estudio, Nielsen determinó que: los hispanos consumen más contenido deportivo y pasan 20 horas por semana viendo TV y videos, y escuchando radio —los no hispanos pasan 12 horas—; 83% de los fanáticos bilingües a los deportes prefiere ver fútbol en español en lugar de en inglés y los hispanos son 33% más propensos a decir que compran productos que ven anunciados durante programas deportivos.
Jed Meyer, VP ejecutivo de Investigación Corporativa de Univisión, informó que: “UCI encargó este estudio para ayudar a los profesionales de mercadeo a entender las características que hacen a los aficionados hispanos del deporte un aspecto integral de cualquier estrategia exitosa de mercadeo” afirmando que: “la pasión incomparable que los hispanos demuestran por los deportes, particularmente el fútbol, prueba que constituyen una audiencia de mucha influencia, lo que los hace fuertes consumidores y muy fieles a las marcas”.
Se analizó a más de 1.500 personas hispanas y no hispanas, que se consideran aficionadas a los deportes. Además, el estudio determinó que la audiencia de hispanos aficionados a los deportes aumentó en más de un 25% durante los últimos cinco años, mientras que la no hispana disminuyó.
El análisis del estudio se podrá ver en el webinar de Univisión que presentará Jed Meyer este miércoles 21 a las 2:30pm ET.
