Christina Beaumier Jeremy Helfland
Jeremy Helfand, VP y director de las Plataformas
Publicitarias de Hulu, declaró en Advertising Week Nueva York 2019 que existe
una oportunidad enorme para ayudar a los anunciantes a alinear sus mensajes con
storytelling creativo.
“Estamos en el momento de repensar la publicidad en
función al entorno actual” dijo en su panel, titulado What it Takes to Win in the Next Era of TV junto a Christina Beaumier de Xandr. Para el ejecutivo, la
clave está en contar historias de marca de manera innovadora.
Hulu está intentando liderar este frente, al crear
nuevas experiencias publicitarias menos invasivas que los comerciales
tradicionales de 30 segundos. Cuando las personas pausan el contenido en su
plataforma aparecen anuncios que sean relevantes para el momento y la persona.
En tres años la mitad de la publicidad de Hulu
vendrá de estas fuentes menos invasivas, aseguró Helfand. “Al hablar con los
anunciantes y agencias ves una gran sed de innovación. Es algo que la audiencia
también aprecia y crea un efecto rebote en las marcas que aún no se suman a la
innovación” sumó.
Ante este panorama, él considera que es el momento
de redefinir la creatividad en la televisión digital. Esto significa combinar
el anuncio con una entrega atractiva que refuerce el engagement y a su vez produzca datos para medir a quién alcanzó y
qué resultados tuvo.
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