TELEVISIÓN

JIC y su expansión internacional: Cómo redefine la medición de medios en el mundo

4 de febrero de 2025

La metodología y experiencia del Joint Industry Committee (JIC) llegó a México a través de ACAM para una mejor medición de audiencias

Ante la necesidad de una medición de audiencias con mayor transparencia, México adoptó las bases y el desempeño de uno de los organismos más emblemáticos en esta área en el mundo, el Joint Industry Committee (JIC) organización neutral y sin fines de lucro que reúne a los principales actores de un mercado publicitario, incluyendo a anunciantes, agencias y propietarios de medios, con el objetivo de dar certeza a quienes crean los contenidos para crear estrategias acorde a los gustos de las audiencias. En este país lo hace a través de ACAM ( Asociación de Comunicadores y Medios Audiovisuales), quien recientemente seleccionó a HR Media como proveedor oficial de medición de audiencia de video en México para los años 2025 y 2026.

IMPACTO GLOBAL DEL JIC EN LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL

Las operaciones de los JIC se clasifican en dos niveles:

  • Nivel uno: Diseño y ejecución de mediciones de audiencia que cumplen estándares de validez, confiabilidad y objetividad.
  • Nivel dos: Auditoría de mediciones existentes para asegurar transparencia y neutralidad.

En mercados como EE. UU. (con el MRC, Media Rating Council) y Europa (con el UK JIC en Reino Unido), los JIC han estandarizado métricas críticas para TV, digital y radio. Esto ha permitido reducir discrepancias entre compradores y vendedores de publicidad, facilitar comparaciones cross-platform e incrementar la confianza de los anunciantes en la inversión mediática.

De acuerdo con declaraciones de i-jic (The International Association of Joint Industry Committees for Media Research), “la independencia financiera de los JIC es clave”. Su modelo de financiamiento mixto, con aportes de todos los actores, evita conflictos de interés y asegura neutralidad.

APORTES A LA INDUSTRIA MÁS ALLÁ DE LAS MÉTRICAS

Además de medir audiencias, los JIC impulsan tres sectores clave en la industria audiovisual:

  • Educación: Capacitación en planificación de medios.
  • Investigación no mediática: Estudios sobre hábitos de consumo.
  • Auditorías de circulación: En mercados donde aplica (prensa, revistas).

Un ejemplo destacado es el Global Video Measurement Alliance (GVMA), iniciativa apoyada por JIC para armonizar métricas de video en streaming y TV lineal. Esto responde a la fragmentación actual de contenidos y plataformas.

JIC EN MÉXICO: ACAM COMO PUERTA DE ENTRADA

En 2023, la Asociación de Comunicadores y Medios Audiovisuales (ACAM) anunció su adhesión al modelo JIC, siendo el primer paso formal para implementar estándares internacionales en el país. Según ACAM, se busca unificar metodologías de medición entre televisión abierta, paga y digital, atraer inversión publicitaria mediante datos transparentes y auditables y alinear a México con mercados maduros como EE. UU. y Europa.

El primer paso fue la elección de HR Media como ente regulador de audiencias para el periodo 2025-2026.

DESAFÍOS Y PRÓXIMOS PASOS

La implementación de JIC en mercados emergentes enfrenta retos como la fragmentación: en países como México, coexisten múltiples sistemas de medición (IBOPE, Nielsen, comScore) y el financiamiento: en donde “todos los actores deben contribuir” para asegurar la independencia del JIC.

A pesar de esto, la llegada de JIC a través de ACAM marca un hito. Como señaló un representante de JIC: “La transparencia no es opcional en la era del data-driven marketing. Los mercados que adopten JIC tendrán ventaja competitiva”.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

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Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

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ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

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DESTACADOS
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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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ACTUALIDAD
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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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Sunshine girls Somos Mipcom
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