TELEVISIÓN

Joe Ramos de WAPA TV de Puerto Rico: La forma de mercadear la televisión está cambiando

Maye Albornoz| 20 de octubre de 2015

Para Joe Ramos, presidente y gerente general de WAPA TV de Puerto Rico, la televisión es y seguirá siendo el medio de comunicación líder. El éxito de las plataformas digitales le permitirá además nutrirse de ellas y potenciar su impacto.¿Cómo avisora el futuro de la televisión abierta frente a los cambios que tienen lugar en los hábitos de consumo del televidente?No hay duda de que Internet está cambiando la forma en que la gente ve y usa la televisión, sin embargo esta se va a mantener como el medio más importante. Estudios señalan que un gran número de televidentes está usando varias pantallas y ese fenómeno está cambiando la manera en la que mercadeamos la televisión e Internet, sin que esto signifique un impacto negativo en la primera. Hacia dónde cree apunta la estrategia: ¿atraer hacia la TV tradicional a los nuevos consumidores?, ¿adaptar los contenidos a las distintas pantallas?, ¿regionalizar o segmentar los contenidos? Vamos a tener que hacer contenido separado para las distintas pantallas. El contenido que producimos para televisión no se puede ver igual en Internet, este requiere un material que se produzca específicamente para él. Eso hará que los departamentos de digital crezcan, en WAPA TV lo estamos experimentando. Nosotros producimos casi 14 horas a diario de contenido original y mientras estamos en comerciales en la pantalla de televisión, en Internet subimos otro tipo de contenidos que tienen que ver también con la programación. Por ejemplo, de los talentos maquillándose o haciendo otras actividades distintas a las que se ven en pantalla. Todo eso da continuidad a las alternativas que puede tener el televidente para seguir sintonizado el programa.¿Cómo espera se reparta la torta publicitaria entre los jugadores tradicionales y los nuevos jugadores?Todavía la televisión abierta es el medio dominante y por un amplio margen. El Internet no llega ni a un 20% de la cantidad que se invierte en televisión. Obviamente está creciendo, pero en el caso de Puerto Rico, a un ritmo lento. A la televisión le quedan muchos años de ser el medio dominante. Ante el crecimiento de la comercialización de Internet, vendemos paquetes a anunciantes que incluyen televisión e Internet, pues es la forma más eficiente en la que hemos podido mercadearlo: integrando los dos y haciendo paquetes publicitarios en ambos medios.¿Qué transformaciones traerá esta tendencia a nivel de la industria? Ahora hay que pensar en ambos medios, ver cómo se puede complementar un medio en el otro y reconocer que el medio que va a crecer en el futuro es Internet. Nosotros hemos hecho varios eventos creativos con clientes en televisión e Internet con mucho éxito: promocionamos el evento a través de la televisión y le pedimos al público que vaya a una página en especifico para obtener más información, ha sido muy exitoso.La combinación es lo que está buscando el cliente para asegurarse de que captura la atención completa del televidente y del usuario de Internet. En esto WAPA TV es el líder, aunque Telemundo está haciendo un buen trabajo. Los demás están rezagados en Puerto Rico.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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