Fitzgerald: Los anunciantes han acogido el mercado total y los medios multiplataformas
De acuerdo a John Fitzgerald, VP de Ventas Publicitarias y Mercadeo de ESPN Deportes, en la preventa 2013-2014 la señal experimenta incrementos de doble dígito. Estamos cerrando un exitoso upfront 2013-2014 y hemos visto dos tendencias importantes: la primera es que el mercado cada vez más abraza el concepto de medios en todas las plataformas y están buscando soluciones donde quiera el consumidor accese su contenido. La segunda tendencia es que solicitan soluciones de mercado total porque se han dado cuenta que el hispano de EE UU consume medios en ambos idiomas indicó entusiasmado Fitzgerald.También mencionó la iniciativa de ESPN para el Mes de la Hispanidad titulada One Nación que se desarrolla a través de toda la plataforma de ESPN y ESPN Deportes (TV, móvil, digital, radio, prensa) y a la cual se han sumado dos marcas como Gillete y Jack Daniels.Otro aspecto que destacó fue el lanzamiento de ESPN Sync y cómo ha sido aprovechado en el área de ventas publicitarias. Una de las cosas en las que ESPN ha sido muy efectivo es en conseguir tecnología para llegar a los fans. Para la plataforma ESPN Sync, que se define como un acompañante de la experiencia de TV y que la hace más agradable, nos hemos asociado con Tapestry y MV42 en el curso de las próximas 52 semanas. Para finalizar dijo que les está yendo bien con todos los anunciantes, pero son de destacar las categorías de farmacéuticos (Pfizer) y tecnología (Microsoft, Samsung y Virgin Mobile).
