John McCarthy de Kantar Media
En la cadena de valor de la industria audiovisual la
medición de audiencia ocupa el lugar de “habilitador” para mejorar el contenido,
que sigue siendo el rey. “Para que el contenido mantenga su corona necesita
medición” aseguró John McCarthy, Chief Marketing Officer de Kantar Media.
El ejecutivo fue parte de la 13.ª
World Audiences Summit, realizada en Buenos Aires a fines de junio, y se llevó
un panorama del mercado latinoamericano. “Ha sido una gran oportunidad para
nosotros como audiencia internacional escuchar más del mercado latinoamericano,
de cómo están avanzando, de cómo mercados como Colombia, Brasil y Argentina
están invirtiendo para brindar mejores mediciones a los creadores de contenido,
productores de programas, anunciantes y agencias con los mejores datos
multiplataforma que necesitan para tomar mejores decisiones comerciales”.
Enfatizó
que tanto la compañía como sus clientes están realizando inversiones significativas
en la medición en vivo y de crossmedia.
“Ahora que podemos ver la oportunidad y la necesidad, ya que las audiencias se
mueven a través de plataformas y herramientas, se necesita poder entender no
solo a la audiencia, sino dónde se está utilizando el dinero de los anunciantes.
Y eso es lo que tratamos de hacer con la medición multiplataforma y las
inversiones que estamos haciendo para ofrecer y desbloquear más valor para
todos” apuntó McCarthy.
Para ello, el focal meter (medidor de streaming) ya está funcionando
en 12 mercados del mundo y poco a poco se está implementando en otros. “Los
clientes realmente están aprovechando los beneficios de la medición
multiplataforma y ese impulso realmente está cobrando ritmo. Pudimos ver eso en
la cumbre de este año, cómo las redes tangibles, los principales operadores de
TV paga, los anunciantes y las agencias están obteniendo un tapiz más rico de
su contenido, su valor agregado y la mejor manera de monetizar” finalizó el
ejecutivo de Kantar Media.
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