TELEVISIÓN

Jorge Castillo de ESPN México: Evolucionamos para cubrir las necesidades de fanáticos más conectados y exigentes

Aliana González| 5 de noviembre de 2024

Jorge Castillo y Armando Benítez

Por más de un año y con una importante inversión de recursos, entusiasmo y creatividad, el equipo de ESPN México se dedicó a transformar sus cuatro estudios y a crear nuevos programas deportivos, pensando en las necesidades de sus audiencias. Con orgullo Armando Benítez, VP de Producción, y Jorge Castillo, Director de Sports de ESPN, mostraron a PRODU las instalaciones, además de explicar la estrategia detrás de esta decisión.

“Estamos muy comprometidos con servir al fan en donde sea y cuando sea. Y hoy todas las plataformas mediáticas que existen para consumir deporte nos obligan a estar en constante evolución. Es por eso que tenemos que cubrir las necesidades de un fan mucho más exigente y mucho más conectado que nunca” explicó Jorge Castillo.

Las instalaciones son solo un reflejo de la completa transformación en la que se encaminan: se trata de acercar al deporte, con toda su emoción, a los fanáticos en aquellas distintas plataformas y espacios en las que convive, al tiempo que se ganan nuevos segmentos de audiencias, como mujeres y nuevas generaciones. Como explica Armando Benítez “es fondo y forma”, de allí que este esfuerzo incluye otra manera de tratar al contenido, con otra presentación y uso de recursos tecnológicos.

“Quisimos no solamente ir al fondo y cambiarlo, sino también contar con unos estudios espectaculares, de punta, con pantallas 4K, que nos permiten ser más ágiles, más modernos, en cómo presentamos el contenido” agregó Benítez.

TECNOLOGÍA+INTERACCIÓN+EDITORIALIDAD

Explicó Jorge Castillo que esta transformación incluye tres conceptos importantes: el tema tecnológico, la interacción y la editorialidad. “Si nosotros logramos esa conjunción de estos tres conceptos, podemos crear la conexión con la audiencia que estamos buscando” explicó.

El tema tecnológico les permite interactuar en pantalla de formas muy diferentes a como se hacía antes. “Tenemos talentos, analistas en esta mesa, pero todas las pantallas sirven para conectarnos con diferentes reporteros que están en algún punto relevante de la información deportiva” aclaró. Además, tienen la posibilidad de mostrar con animaciones y realidad virtual, estadísticas y explicaciones de jugadas, que dan mayor valor al contenido.

El contenido 360, con redes sociales, radio, podcast, y los nuevos shows que ofrecen, les permiten llevar el contenido a audiencias más jóvenes, y no limitarse al contenido lineal, sino a todas las opciones que permiten las plataformas. La interacción que logran de esta manera con una audiencia que participa, es el otro elemento que les permite un mejor alcance.

“Desde lo editorial, vamos adaptando las historias de acuerdo a la realidad deportiva del momento, prácticamente en vivo. Tenemos la capacidad de producir 24/7 y estamos en la vanguardia de la información y en la del momento, que permite adaptarse de un programa a otro, porque tenemos programación 24/7 en cuatro canales, más todos nuestros enlaces y conexiones digitales. Hoy sabemos que el fan es quien determina qué contenido es el que quiere ver” explicó Castillo.

REALIDAD VIRTUAL Y DIVERSIDAD

Dos de los cuatro estudios, tienen la capacidad de incluir realidad virtual. Benítez explicó que esta tecnología les permite poner en contexto algunas historias. “Por ejemplo, puede aparecer un jugador con toda su estadística e igualmente puede estar un anunciante, y participar de manera más orgánica del contenido” explicó.

Los estudios están construidos con un concepto 360, quiere decir que a cualquier lugar que se dirija la cámara, tendrá escenografía, no solo estática, sino pantallas 4K que permiten esta mejor narrativa de las historias. Ello junto a la inversión en equipos y cámaras, facilitar un mayor lenguaje visual

Mayor diversidad en cuanto a los deportes y a sus protagonistas, con una visión incluyente, en los temas y en el talento, también les permite amplificar el universo al que tienen alcance.

“Nuestro programas no solo hablan de fútbol masculino. Intentamos tener contenido diverso, por ejemplo tuvimos las finales de la WNBA. También tenemos el mejor y más preparado talento femenino en cada programa” dijo Benítez.

Ello no solo ofrece más amplitud para llegar a otras audiencias, sino para ofrecer a las marcas mayores posibilidades para conectar estos contenidos deportivos con los valores que las definen.

Nuevo horario para Sport Center, iniciando al mediodía, que permite recapitular lo que ocurre en Europa y lo que está ocurriendo en México, y el inicio de los programas en vivo como Fútbol Picante, Equipo Fútbol, con una visión crítica, incisiva y sin censura del fútbol bajo la dirección de Javier Alarcón; Enfocados, un programa multideporte que integrará las redes sociales para una experiencia interactiva y contemporánea; y Generación Fútbol, nuevo programa, fresco, juvenil, con Álvaro Morales.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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